Los Effie Awards Colombia 2024, el programa que reconoce la comunicación comercial efectiva, celebró su edición número 18 con una gran ceremonia en el Country Club de Bogotá. El evento contó con la participación de 450 jurados expertos, 193 finalistas y la incorporación de nuevas categorías como Inteligencia Artificial (IA) y Retail Media, destacando la evolución y crecimiento del programa en el país.

En esta edición, Mercado Libre destacó al obtener oro con la campaña “Ahora somos más paisas” y plata con “Ferrari o Twingo, encuéntralo en MercadoLibre tucarro”. Con la campaña “Ahora somos más paisas” se logró un impacto significativo en Medellín al apropiarse de la cultura local, utilizando jerga paisa y destacando los envíos en menos de 24 horas de productos populares en la región. Por otro lado, con Ferrari o Twingo, encuéntralo en MercadoLibre tucarro, se capitalizó el fenómeno viral de Shakira y Bizarrap, utilizando la frase “cambiaste un Ferrari por un Twingo” para conectar con el público, llevando la conversación a las calles de Bogotá con una flota de Twingos, promoviendo la amplia oferta de vehículos en la plataforma.

“Este premio es un reflejo de la pasión, dedicación y esfuerzo constante de nuestros equipos y socios, que trabajamos a diario para acercar a Mercado Libre cada vez más a nuestros usuarios. A través de la innovación en nuestras campañas de marketing, buscamos no solo impactar positivamente en el negocio, sino también fortalecer nuestra conexión con los consumidores colombianos.”, afirmó Juan Lavista, Marketing Commerce Vice Presidente Mercado Libre.

Este reconocimiento resalta el trabajo conjunto con las agencias SUPER y UM, consolidando la posición de Mercado Libre como un líder en la comunicación comercial efectiva y donde la estrategia, la creatividad y la efectividad se fusionaron para lograr un impacto tangible en el negocio. Las campañas postuladas no sólo reflejaron la capacidad de la compañía para conectar con los consumidores colombianos, sino que subrayan el compromiso constante con el fortalecimiento de la marca en la industria.

Estas campañas, que reflejan la creatividad y efectividad de la marca, fueron parte de un total de seis postulaciones en distintas categorías. Además de las ganadoras, Mercado Libre presentó campañas como: “Juguetes libres de estereotipos” en Marketing estacional y “Una navidad aerostática” en Retail; logrando cuatro shortlists en total.

Mercado Libre sigue comprometido con el desarrollo de estrategias que no solo logren impactar al consumidor, sino que también marquen una diferencia real en el mercado. Este reconocimiento es un impulso para seguir adelante, con la mirada puesta en nuevos retos y oportunidades de crecimiento. ¡Vamos por más! #ORGULLOMELI