En un año marcado por el impacto transformador de la inteligencia artificial, Bunker DB cerró 2024 con una propuesta que profundiza en la relación entre ciencia, datos y tecnología.

A través de su podcast “Desde el Búnker”, disponible en Spotify, YouTube y Apple Podcast, la compañía ofrece un recurso esencial para explorar cómo la gestión inteligente de datos potencia la inteligencia artificial y redefine los modelos de negocio.

Conducido por Tomás Balmaceda, quien aporta un enfoque filosófico y agnóstico a las conversaciones, el podcast se enriquece con las intervenciones de especialistas de empresas líderes como Globant, Rappi, X (antes Twitter), GSK, Plenari y Mural.

Entre las voces destacadas se encuentran Santiago Lizaso, Paid Media Director en Rappi, quien profundiza en la importancia de que las startups enfoquen sus propuestas de valor hacia la rentabilidad antes de priorizar el crecimiento: “Hoy las startups necesitan mostrar que su propuesta de valor es rentable.

 El crecimiento puede venir después, pero primero debes encontrar un nicho donde los usuarios valoren lo que ofreces”.

Por su parte, Bernardo Lares, experto en Marketing Mix Modeling, subraya la creciente importancia de combinar conocimientos técnicos con habilidades de negocio para optimizar estrategias de marketing basadas en datos: “Cada vez son más importantes los perfiles que combinan lo técnico con conocimientos de negocio. Lo técnico para optimizar estrategias basadas en evidencia empírica, y la parte de negocio para responder las preguntas adecuadas”.

En una línea similar, Paula Gaviria, CEO de su propia agencia de marketing, recomienda “traer el método científico y aplicarlo en el marketing del día a día, acostumbrarnos a tener ojos curiosos, a estar abiertos a lo que se pueda presentar y a elaborar diferentes escenarios e hipótesis.”

Carolina Lasso, CEO de Plenari y exdirectora de marketing para Google, reflexiona sobre el papel de la inteligencia artificial en la delegación de tareas superficiales, dejando al entendimiento humano el análisis profundo y significativo: “Agilidad, aprendizaje constante y profundidad son fundamentales. Delegamos tareas superficiales a las máquinas, pero lo profundo, como el entendimiento humano, será clave”.

En este contexto de innovación y automatización, Agustín Soler, fundador de Mural, aporta su visión sobre cómo la innovación desde América Latina está generando un impacto global:

“Para mí, la señal más clara de que una tecnología es relevante es cuando encuentro casos de uso concretos que realmente resuelven problemas. Eso fue lo que vi con la inteligencia artificial desde el principio: no era solo una idea, era algo que ya estaba mejorando mi día a día”.

En línea con esta evolución, Josué González Hernández, líder en X y presidente de IAB México, reflexiona sobre la evolución de las redes sociales y su valor para los anunciantes:

“La clave está en adaptarse. Las plataformas que sepan conectar tecnología con valor real para las marcas serán las que lideren el futuro”.

Por último, Wanda Weigert, Chief Brand Officer en Globant, afirma que “la inteligencia artificial no es solo una tecnología; es una oportunidad para reinventar cómo las empresas piensan, cómo los equipos colaboran y cómo creamos valor para el mundo. En Globant, creemos que el uso responsable de la IA puede transformar industrias mientras sigue poniendo a las personas en el centro.”

El podcast refuerza el compromiso de Bunker DB de acercar las voces de los líderes de la industria a los especialistas de marketing en Latinoamérica, generando una comunidad de profesionales de empresas líderes y fomentando un impacto colectivo.

Además, subraya una tendencia clave: el manejo eficaz de los datos se posiciona como la base indispensable para aplicar soluciones avanzadas de inteligencia artificial y afrontar los retos de la industria.