Entre las nominadas a los Premios Óscar 2025, Emilia Pérez es posiblemente una de las películas más controvertidas, dados los señalamientos que ha recibido desde su estreno por evidenciar una aparente insensibilidad cultural.

De acuerdo con un análisis realizado por LatAm Intersect PR (LIPR), agencia de PR líder en Latinoamérica, en Facebook, Instagram, TikTok y X/Twitter a través de la plataforma Delta Analytics BV, especializada en identificar sentimientos con base en data de social media, las favoritas para los Premios de la Academia, entre ellas Aún Estoy Aquí, El Brutalista y La Sustancia, despiertan todo tipo de emociones en redes sociales pero Emilia Pérez está provocando aquellas más intensas en los colombianos.

Los datos, tomados el pasado lunes 17 de febrero, muestran que Aún Estoy Aquí es una película que principalmente provoca miedo, tristeza y sorpresa. El resultado más notable se observa en X/Twitter, donde la emoción de miedo se ha expresado en el 72% de las conversaciones sobre la película brasileña. TikTok es la plataforma con menos temor, dado que las conversaciones allí han reflejado un 31% de felicidad, un 31% de sorpresa y un 20% de tristeza.

Por su parte, El Brutalista, que actualmente es el favorito para ganar la categoría de Mejor Película, ha evocado una mezcla similar de miedo, tristeza y felicidad en las cuatro plataformas. En este caso, TikTok se destaca por expresar las emociones más negativas, con un 78% de todas las conversaciones, lo que ha reflejado miedo o tristeza, y solo un 8.5% ha expresado felicidad.

La Sustancia también ha generado emociones similares a El Brutalista — miedo, tristeza y felicidad — con TikTok siendo nuevamente la plataforma donde ha habido más temor (44%) y menos alegría (8%) entre las cuatro.

Pero ha sido Emilia Pérez la que ha provocado la mezcla más fuerte e interesante de emociones. En Facebook, el 62% de todas las conversaciones han expresado celos. El 93% de las conversaciones en TikTok han reflejado anticipación. Y el 69% de las conversaciones en X/Twitter han manifestado soledad. Los usuarios de Instagram han demostrado una mezcla variada de emociones con un 39% de sorpresa, 27% de felicidad, 17% de tristeza y 13% de soledad.

“Emilia Pérez ha generado mucha controversia en LatAm, especialmente en México, puesto que sus representaciones de la cultura mexicana y su enfoque sobre la guerra contra las drogas han sido vistas como excesivamente simplistas y ofensivas. Esto se vio agravado por la declaración del director francés de que no hizo mucha investigación antes de filmar la película“, comentó Roger Darashah, co-director de Latam Intersect PR.

Darashah agregó “¿Podría una reacción similar entre los cinéfilos colombianos explicar las muy diferentes y variadas emociones expresadas en las redes sociales? Tendremos que hacer un seguimiento después de la entrega de los premios para averiguarlo.“

Los Informes de Analítica Emocional (EA Reports) proporcionan información sobre las emociones dominantes asociadas a una marca, producto o tema en plataformas digitales, incluidas redes sociales, noticias y la web en general. Estos informes, que son específicos por país e idioma, ayudan a las marcas a comparar el sentimiento del consumidor, medir su posicionamiento frente a los competidores y rastrear cambios de percepción a lo largo del tiempo o en respuesta a eventos clave, como lanzamientos de productos y desarrollos políticos.

El co-director de Latam Intersect PR concluyó enfatizando el valor de la Analítica Emocional en el polarizado panorama mediático actual, “En una era de narrativas divididas, esta tecnología ofrece una visión sin filtros sobre el sentimiento público, permitiendo a las marcas y organizaciones comprender cómo los consumidores — ya sean informados o no — perciben temas clave de manera orgánica y espontánea.”