Allegra, marca líder mundial y en Colombia en el alivio de los síntomas de la rinitis alérgica, de Opella, está redefiniendo la categoría con una colaboración inspirada en la película de acción real, Blanca nieves de Disney, que estrena en cines el 20 de marzo.

Con un lanzamiento en 15 mercados a nivel mundial, incluyendo Colombia, la campaña invita a todos a transformar la temporada de alergias en un “felices para siempre”. El mensaje de campaña es claro: Con Allegra® podrás quitarte lo estornudón sin sentirte dormilón, destacando su alivio rápido y sin somnolencia*, con 0% de interferencia cerebral1 – a través de una poderosa conexión con algunos de los personajes más entrañables de la película.

La campaña de esta colaboración se despliega a todos los puntos de contacto del consumidor, con una consistente narración creativa, que asegura una continua experiencia de marca. La idea de esta campaña cobra vida en un spot exclusivo que se apalanca en la icónica canción de la película original, “Heigh Ho”, y en momentos relevantes y memorables de la película. Incluso veremos a Gruñón decir “¿Cuál será mi alergia, sabes tu?”. Tanto la comunicación en retail, OOH y digital contarán con ilustraciones personalizadas creadas en colaboración con Disney, en las que veremos polen volando sobre la icónica escena de la cabaña, al igual que a Blanca Nieves, Estornudón y Dormilón.

En Colombia, la activación se llevará a cabo en Farmatodo, gran aliado comercial de Allegra, asegurando que los consumidores vivan una experiencia inmersiva y puedan acceder fácilmente a Allegra® para un alivio sin interrupciones.

Alberto Hernández, Chief Growth Officer de Opella, declaró: “Esta colaboración única nos permite encontrarnos con los consumidores donde están, de una manera genuina y atractiva. El alivio de las alergias debe ser sencillo, y con esta iniciativa, facilitamos que las personas reconozcan sus síntomas y encuentren una solución evidente. Al integrar Allegra® en un momento cultural tan significativo como el estreno de Blancanieves de Disney, reforzamos nuestro compromiso con el autocuidado innovador y centrado en el consumidor. Esta es nuestra fórmula para construir marcas que los consumidores desean, confían y aman”

Nicole Stanziale, VP Studio Partnerships en Disney, comentó: “Estamos muy emocionados de contar con Allegra® en esta campaña perfectamente sincronizada para celebrar el estreno de Blanca Nieves en esta ‘temporada de estornudos’. La gran escala global de la campaña y su creatividad perfectamente sinérgica son la forma ideal de celebrar el estreno y llevar al público a los cines para disfrutar de esta maravillosa nueva adaptación musical en acción real en la gran pantalla.”

Esta campaña, diseñada por Concept One Communications (Westport-CT-US), aprovecha el poder de la narración y la cultura pop para conectar con los consumidores de una manera atractiva y memorable, permitiendo que la marca rompa con los modelos tradicionales de comunicación en salud.

John Kocis, Principal de Concept One Communications, afirmó: “Al alinear a Allegra® con uno de los cuentos de hadas más queridos de Disney, hemos creado una campaña que

conecta perfectamente la promesa de alivio no sedante* de las alergias con el poder de la narración”.

La campaña se lanzará en marzo, a nivel mundial antes de la premier global de la película, conduciendo al estreno de esta en LATAM el 20 de marzo. Con esta colaboración Allegra/Opella continúa redefiniendo como la marca interactúa con sus consumidores, de manera relevante, con credibilidad y conexión cultural.