Merz Aesthetics, compañía global enfocada en el mercado estético, cumple 10 años de operación en Colombia, experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, consolidándose como un actor clave del sector. Este avance ha estado marcado por la constancia, la innovación y la disrupción dentro del mercado estético.

A lo largo de esta década, la empresa ha liderado una transformación en el sector mediante la innovación científica, la ruptura de estereotipos y una propuesta centrada en el bienestar de los pacientes. Todo esto con el objetivo de impulsar la confianza de las personas para que puedan verse, sentirse y vivir mejor.

Desde su llegada al país, la compañía ingresó a un sector que mostró una dinámica estática durante mucho tiempo. A través de nuevas tecnologías, enfoques y una visión moderna de la estética, la marca ha redefinido la relación de los colombianos con el cuidado estético, promoviendo una belleza natural, diversa y respaldada por la ciencia.

Gracias a este enfoque, Colombia se ha posicionado como un mercado estratégico para la compañía. Para 2025, Merz Aesthetics proyecta superar los USD 20 millones en ventas en el país, lo que representaría un crecimiento del 20% en comparación con 2024. Este desempeño se ve impulsado por el posicionamiento de Colombia como un referente regional en medicina estética, respaldado por el talento médico y la alta demanda de soluciones seguras, efectivas e innovadoras.

“Actualmente, Merz Colombia es el tercer mercado más importante para la compañía en Latinoamérica, solo por detrás de Brasil y México, y ocupa una posición central dentro de la estrategia de crecimiento regional de la marca. En estos 10 años, nos hemos convertido en un referente del sector como la compañía más joven del segmento”, afirmó Juan Camilo Rueda, Country Manager de Merz Aesthetics en Colombia.

Una década de hitos e innovación

La llegada de Merz Aesthetics a Colombia representó un cambio de paradigma en un mercado dominado por compañías con mayor trayectoria. Hoy, la marca lidera el segmento de inyectables en lo corrido de 2025, de acuerdo con cifras de IQVIA.

Entre los principales hitos de la compañía se destacan el lanzamiento de productos innovadores como Radiesse, que marcó el inicio de una nueva era en la bioestimulación regenerativa de la piel, también se destaca nuestra toxina botulínica de segunda generación, con una formulación purificada que elimina proteínas accesorias innecesarias, lo que permite un tratamiento más preciso y con menor riesgo y Belotero, reconocido por incorporar tecnología de vanguardia en su categoría y por ofrecer resultados naturales. A estos avances se suman desarrollos como Ultherapy Prime, una solución de segunda generación para lifting no quirúrgico, única en su tipo, aprobada por la FDA y avalada con el sello Gold Standard. Este tratamiento combina ultrasonido focalizado con una precisión tecnológica excepcional.

Además de su portafolio de productos, Merz ha promovido campañas que reflejan su filosofía corporativa, como Be Yourself, una iniciativa que celebra la autenticidad, la diversidad y la libertad de elección en los tratamientos estéticos. Esta campaña, de la mano con la actriz Carolina Gómez como embajadora, invita a las personas a conectar con su mejor versión sin perder su esencia.

“Nuestros objetivos se centran en seguir desarrollando el mercado estético en Colombia, desmitificando muchos de los tabúes que lo rodean. Queremos demostrar que es posible abordarlo de manera responsable, alejándonos de los estereotipos y promoviendo una estética entendida como bienestar, que permite a las personas conectar con su mejor versión” concluye Rueda.

Merz Aesthetics se ha consolidado como la empresa líder a nivel mundial dedicada exclusivamente al mercado estético. Su enfoque ético, científico y diferenciador ha influido de manera significativa en la evolución del sector, posicionándola como un referente global y un modelo a seguir para otras compañías del segmento. Además, a lo largo de estos años, ha demostrado un fuerte compromiso con diversas iniciativas sociales que promueven el bienestar colectivo y el empoderamiento de las mujeres.