El mercado publicitario Digital Out-of-Home (DOOH) ha experimentado un crecimiento significativo por varias razones. La primera, es porque sigue ofreciendo un retorno positivo de inversión para las marcas gracias a su amplio alcance y exposición, lo segundo, es por que se convirtió en un espacio ideal para contenidos dinámicos y atractivos que destacan en un entorno publicitario saturado, aumentando la visibilidad de las marcas, pero la más importante, es que gracias a su evolución e integración con nuevas tecnologías ahora juega un papel clave en la optimización de pautas mediante analítica avanzada y contenidos más personalizados y experienciales.

Es por ello, que este mercado proyecta un crecimiento del 10,8 % hasta 2032, según datos de un informe realizado por Spherical Insights, por lo que alcanzará una valoración de US$37.510 millones. Y, en medio de este crecimiento, la plataforma colombiana BScreen busca revolucionar esta industria, al no solo facilitar el acceso de pequeñas y medianas marcas a estos espacios publicitarios, sino también, al ofrecer a los propietarios de pantallas la oportunidad de obtener rentabilidad con estos activos.

“Nuestra plataforma fue diseñada para maximizar los ingresos de los dueños de pantallas publicitarias, reduciendo los tiempos ociosos y mejorando la gestión operativa de sus activos. Además, cualquier sector puede participar, desde restaurantes y cafeterías hasta centros comerciales o papelerías”, asegura Melissa Guevara Casadiego, CEO y cofundadora de esta startup.

Entre los beneficios que destaca el directivo se encuentra la posibilidad de monetizar sin realizar una inversión inicial. Pues, a través de su plataforma, los aliados transforman espacios de baja utilización en oportunidades de pausa altamente demandadas. Esta solución les permite aprovechar al máximo los horarios, días y ubicaciones en los que operan sus pantallas digitales, maximizando cada momento disponible.

Casadiego también resalta que, al ser una plataforma similar a Airbnb, integrarse al ecosistema de BScreen es muy sencillo y consta de solo tres pasos: primero, el registro y creación de la cuenta de aliado; luego, solo se tiene que cargar la información comercial y tributaria en la plataforma; y finalmente, responder a una serie de preguntas para configurar las pantallas, incluyendo dimensiones, horarios de operación y días disponibles.

En menos de dos días hábiles, la plataforma valida la información y habilita las pantallas para integrarlas al mercado. Este modelo genera un impacto positivo, ya que permite a empresas de diversos tamaños y sectores —incluidos pequeños negocios— realizar campañas adaptadas a sus objetivos y presupuestos.

“Ser parte de BScreen no solo asegura ingresos más consistentes para los propietarios, sino que también democratiza el acceso a la publicidad exterior para anunciantes que nunca antes lo habían considerado una opción viable”, asegura la CEO.

Actualmente, la empresa cuenta con más de 100 pantallas asociadas en ubicaciones premium, como el aeropuerto internacional Rafael Núñez en Cartagena, centros comerciales en Bogotá, Medellín y Barranquilla, y vías públicas de alto tráfico en ciudades como Cali, Pereira y Manizales. Sin embargo, la meta es alcanzar las 200 pantallas activas en Colombia e iniciar una expansión internacional, consolidando una red interconectada que permita a los propietarios participar en campañas regionales y globales.

Con un 88% de retención de anuncios en pantallas DOOH y un rendimiento 47% superior frente a la publicidad OOH tradicional, las pantallas digitales se consolidan como una herramienta clave para las marcas. Además, se perfilan como una necesidad creciente en estrategias de marketing publicitario efectivas y sostenibles. Esto representa no solo una oportunidad para las empresas de diversificar sus fuentes de ingreso, sino también un avance hacia un mercado donde todos ganan.