En medio de un mercado cada vez más competitivo y con consumidores cada vez más sensibles al precio, La Especial lanza oficialmente su nueva línea de producto: La Especial Ahorramax, un chocolate con sabor tradicional y precio accesible que promete convertirse en el favorito de los hogares colombianos.

Este lanzamiento responde a una dinámica de mercado, dónde el consumidor considera mayor número de marcas al momento de la compra y prueba  propuestas de chocolates con precios bajos, Según cifras del estudio Kantar (octubre 2024), los consumidores están migrando hacia opciones más asequibles, y la recompra de marcas económicas alcanza ya un 52% en el último trimestre. Esto genera que las opciones económicas y sucedáneos ganen terreno. 

Frente a este escenario, La Especial Ahorramax irrumpe con una propuesta poderosa:

• Barra de Cacao con azúcar
• Disponible en formatos de 400g, 200g y pastilla individual de 25g
• Con un precio por pastilla de solo $600, lo que la convierte en una de las opciones más económicas del mercado.

“AhorraMax nace para defender la categoría de chocolate de mesa, ofreciendo a los colombianos un producto con excelente sabor, aroma, dulzor y espuma, pero a un precio que realmente se ajusta al bolsillo de las familias”, afirmó Mauricio Madrid Cadavid, vocero de la marca.

Los estudios de desempeño organoléptico confirman que AhorraMax supera incluso a algunas marcas tradicionales en sabor y presentación. Su propuesta se apoya en una rentabilidad de hasta el 25% para tenderos, un portafolio versátil y un índice competitivo frente a marcas propias, sucedáneos y pastillas de cacao.

Activación oficial en Corabastos

La marca se lanza con una gran activación en Corabastos, el principal centro de abastecimiento del país, los días jueves 24 y sábado 26 de abril, entre las 4:00 a.m. y 9:00 a.m., en jornadas que incluyen degustaciones de chocolate caliente con tostadas Guadalupe, juegos tradicionales como la bolirana AhorraMax, premios, anchetas, presencia de influenciadores y una rueda de prensa con medios populares.

“Estamos fortaleciendo una gran marca cómo es Chocolate La Especial, con una línea masiva y asequible, queremos conectar con la comunidad y que Colombia entera conozca nuestro delicioso sabor. Por eso elegimos Corabastos, donde se mueve el comercio real, donde se toman decisiones de compra clave y donde están los tenderos que hacen grande a esta categoría”, agregó Amalia Uribe Fernandez, también vocera de AhorraMax.

Con estos eventos y una fuerte estrategia comercial en regiones como Bogotá, Altillanos, Antioquia, Tolima, Huila, Santander y el Eje Cafetero, La Especial AhorraMax se proyecta como la tercera marca comercial más importante de la categoría, con ventas esperadas de más de $14.200 millones en 2025.