Consumo sigue creciendo a ritmo del Mundial

Durante 2014, año del Mundial de Brasil, el sector de la electrónica de consumo (equipos de audio y televisores, entre otros) creció un 13,4% en comparación con 2013; para el año de Rusia 2018, este crecimiento fue del 15,9% con respecto a 2017, y para 2022 (Mundial de Qatar), este aumento fue del 28,4%.

El sector de pequeños electrodomésticos (freidoras de aire, sandwicheras, procesadores de alimentos, microondas, planchas del pelo, afeitadoras, entre otros), también se benefician de los años mundialistas. Durante 2014 crecieron 21,8% y en 2022, un 14,6%.

Las cifras de la “previa”

Los meses anteriores a la cita deportiva, como mayo y junio, son los favoritos de los aficionados para adelantar sus preparativos, y las cifras lo demuestran: Para mayo de 2014, en preparación para el Mundial de Brasil, los televisores de pantalla plana aumentaron sus ventas 49,8% en unidades y 51% en valor con respecto al mes inmediatamente anterior (abril de 2014). Entre tanto, para mayo del año de Rusia 2018, estos crecimientos fueron de 44,6% en unidades y 43,1% en valor.

Pero en esta ocasión, la fiesta del gol comenzó temprano: Para enero y febrero de 2026 ya se registró un crecimiento de 23.9% en unidades y 22.5% en valor frente al mismo periodo de 2025. “De acuerdo con tendencias pasadas, el consumidor no solo tiende a comprar más la categoría, sino que también busca un producto más caracterizado, aumentando así su desembolso, ya que el consumidor si bien busca una buena relación costo-beneficio, declara que lo más importante es encontrar un producto duradero, de alta calidad y que facilite su vida.”, explica Vanesa Villamil Valenzuela, Senior CSM para Colombia de NielsenIQ (NIQ).

Un buen audio, infaltable

Pero es importante resaltar que el Mundial no solo apalanca el crecimiento de los televisores, también hay crecimiento de categorías de Audio: para la previa de Brasil 2014, las ventas de sistemas de audio para el hogar aumentaron 40,9% en unidades y 37,5% en valor, y en el mes anterior a Rusia 2018, se registró un incremento de 24,8% en unidades y 35,6% en valor. Por su parte, los Mini/Bluetooth Speakers registraron aumentos de 38,6% en unidades y 39,7% en valor en la temporada previa al encuentro de ese mismo año.

Para completar la experiencia mundialista en casa

Compartir con familia y amigos antes, durante y después de los partidos hace parte clave del plan. En mayo de 2014, previo al Mundial de Brasil, la categoría de pequeños electrodomésticos destinados a la preparación de alimentos creció 21,7% tanto en unidades como en valor. Cuatro años después, en mayo de 2018, antes del Mundial de Rusia, esta categoría creció 24% en unidades y 23,5 % en valor.

“El fútbol va mucho más allá de lo que sucede en la cancha: se convierte en un motor que impulsa el consumo, la renovación tecnológica y los espacios de encuentro en los hogares. Los datos muestran que los consumidores se preparan con anticipación para vivir la experiencia de la mejor manera posible, invirtiendo en productos que les permitan disfrutar cada partido con mayor comodidad, calidad y conexión con familiares y amigos. De cara a la cita mundialista de 2026, esperamos que esta tendencia continúe fortaleciéndose, consolidando al Mundial como uno de los eventos con mayor capacidad para dinamizar categorías clave del consumo en Colombia.”, concluye Vanesa Villamil Valenzuela, Senior CSM para Colombia de NielsenIQ (NIQ).