Las pick-ups evolucionan y RAM apuesta por liderar una nueva generación

La relación de los colombianos con sus vehículos ha evolucionado de la utilidad básica hacia una búsqueda de potencia que no sacrifica la sofisticación. En las carreteras del país, las pick-ups ya no solo se ven como herramientas de trabajo pesado en el campo o la construcción; ahora representan un símbolo de liderazgo, versatilidad y éxito para quienes encuentran en el movimiento la clave para alcanzar sus metas, integrando el lujo tecnológico con la capacidad de carga.

“Para RAM, el poder no es negociable, pero la verdadera evolución está en cómo ese poder se adapta al estilo de vida de los ‘Doers’, aquellas personas que hacen que las cosas sucedan en cualquier terreno”, afirmó Mario Esteban Correa, Director de Marca para Colombia. “En nuestra apuesta para el 2026 queremos que RAM sea reconocida no solo por su fuerza inigualable, sino como una marca aspiracional que combina tecnología de punta con una experiencia premium única en el mercado”.

El fortalecimiento de la marca también se refleja en su reconocimiento entre los consumidores. Actualmente, RAM registra un awareness acumulado del 33%, equivalente a un crecimiento de 14 puntos porcentuales frente al periodo anterior. Este avance responde a una estrategia orientada a conectar con distintos perfiles de usuarios, desde quienes requieren una pick-up para impulsar su actividad productiva con modelos como la RAM 700, hasta quienes buscan mayor capacidad, tecnología y una experiencia premium en vehículos como la RAM 1500. Con 17 años como marca independiente, la marca continúa consolidando su presencia en Colombia y fortaleciendo su posicionamiento dentro del segmento de las pick-ups.

La hoja de ruta para los próximos meses incluye hitos determinantes como el lanzamiento de la RAM Dakota y el fortalecimiento de alianzas estratégicas con marcas de alto rendimiento como KTM, que refuerzan el enfoque lifestyle y la pasión por la aventura off-road. Al mantenerse “Siempre de Frente”, RAM reafirma su compromiso con el agro y el emprendimiento colombiano, demostrando que la tenacidad y el coraje de sus raíces son el motor para romper paradigmas y redefinir lo que el público espera de una pick-up con fuerza y lujo sin precedentes.

“Conocemos nuestra relevancia y la usamos para desafiar los límites de la ingeniería y el confort; cada RAM que sale a la calle es una declaración de que solo hay una forma de llegar a la cima y es trabajando con determinación”, concluye Correa.

Al consolidar este ecosistema de experiencias que incluye desde los Ram Brunch hasta las Ram Experiences, la marca asegura no solo la captación de nuevos clientes, sino una retención basada en la confianza y el respeto mutuo. RAM no solo entrega vehículos; ofrece la seguridad de contar con una aliada incondicional en el día a día de quienes no se rinden y siempre miran hacia adelante.

Con esta visión estratégica, RAM se proyecta hacia un futuro donde la fuerza, la capacidad y la innovación continúan redefiniendo el segmento de las pick-ups, consolidando una propuesta pensada para quienes hacen que las cosas sucedan.