Colombia fortalece su liderazgo regional en transformación digital con PMX Power Meeting 2026

La velocidad con la que evolucionan la inteligencia artificial, los datos y las nuevas tecnologías está obligando a las marcas a replantear la forma en que se relacionan con sus consumidores y toman decisiones de negocio.

En ese contexto, el reto para las marcas ya no es simplemente incorporar nuevas tecnologías, sino mantenerse al ritmo de una industria que evoluciona todos los días. Con ese panorama como punto de partida, PMX Power Meeting 2026 reunió en Bogotá a líderes de la industria publicitaria, anunciantes, plataformas tecnológicas y aliados estratégicos.

En esta edición, el encuentro, organizado por Publicis Media, incorporó un nuevo espacio de conversación estratégica entre clientes y expertos para analizar los desafíos del negocio antes de conocer las soluciones tecnológicas disponibles en el mercado. “Este año quisimos abrir un espacio para hablar primero de los retos del negocio y luego de la tecnología. La conversación sobre inteligencia artificial y datos deben partir de las necesidades de las marcas y no únicamente de las herramientas disponibles”, explicó Gustavo Perdomo, Chief digital & PMX Director.

El segundo día mantuvo el formato tradicional del encuentro y reunió a compañías líderes del ecosistema publicitario y tecnológico como Epsilon, EXTE, Equativ, TapTap, Arkeero, Logan, Seedtag y Teads, que compartieron sus más recientes desarrollos en inteligencia artificial, compra programática, retail media y soluciones orientadas a fortalecer las estrategias de las marcas. Durante la jornada, Emyliane Stockmann, Operations Manager Director en PMX Latam, aseguró que uno de los mayores desafíos para las empresas será mantener el ritmo de una industria que evoluciona de forma permanente. “La transformación digital avanza a un ritmo cada vez más acelerado y el mayor reto para las marcas es mantenerse al día. Mientras las empresas terminan de adaptarse a una tecnología, ya están surgiendo nuevas herramientas y modelos que vuelven a transformar el mercado”, afirmó.

A su vez, la directiva también destacó que Colombia se ha posicionado como uno de los mercados más avanzados de Latinoamérica en adopción de inteligencia artificial, compra programática y retail media, gracias a su alta penetración digital y al desarrollo de soluciones que hoy tienen impacto regional. “La inteligencia artificial ha marcado gran parte de la conversación este año.

A esto se suma el reto de ayudar a las marcas a captar la atención de sus audiencias en un entorno de multipantallas y alta competencia por el tiempo de los usuarios”, agregó. Por su parte, Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe Colombia, llamó la atención sobre la necesidad de que las organizaciones construyan relaciones más relevantes con consumidores cada vez más informados y fortalezcan el uso estratégico de sus propios datos. “Hoy las marcas se enfrentan a consumidores mucho más informados, que tienen acceso inmediato a la información.

El reto ya no es solo comunicar, sino entregar contenido y experiencias que realmente aporten valor a las personas. Ese será el diferencial para seguir siendo relevantes”, aseguró. Asimismo, señaló que el desarrollo de estrategias de first-party data será determinante para la competitividad de las compañías en los próximos años. “La construcción de first-party dejó de ser una opción para convertirse en una prioridad estratégica. Las compañías que no desarrollen y conecten con sus propios datos tendrán mayor dificultades para competir en un entorno cada vez más impulsado por la inteligencia artificial y la personalización”, afirmó. Villegas también destacó el papel que ha adquirido Colombia dentro del ecosistema regional gracias al talento de sus profesionales y a su capacidad para consolidarse como un hub de servicios digitales para Latinoamérica. Por su parte, Gustavo Perdomo compartió una visión sobre la importancia de realizar este encuentro en el país.

“Colombia es un mercado estratégico para Publicis Media  y para la industria. Nuestro talento, la ubicación geográfica y la consolidación de hubs digitales hacen que este sea un escenario ideal para impulsar conversaciones que impacten a toda la región”. Con la participación de empresas líderes del ecosistema publicitario y tecnológico, PMX Power Meeting 2026 volvió a reunir a anunciantes, agencias y plataformas para intercambiar experiencias sobre los retos que hoy enfrenta la industria y las oportunidades que ofrece la innovación para fortalecer el crecimiento de las marcas.