La brecha invisible del e-commerce: más compradoras, menos empresarias

La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) presenta un análisis sobre cómo la transformación digital está abriendo nuevas oportunidades para la participación económica de las mujeres en Colombia. Actualmente, las mujeres representan el 51% de los compradores en línea del país, según la Encuesta Nacional de Calidad de Vida del DANE, cifra que evidencia su protagonismo dentro de la economía digital y el comercio electrónico.

“Esto adquiere una relevancia particular cuando el 46,5% de los hogares colombianos tiene jefatura femenina. Las herramientas digitales se han convertido en un mecanismo que facilita el acceso a nuevas fuentes de ingresos, mercados más amplios y modelos de negocio con mayor alcance geográfico”, explica María Fernanda Quiñones, presidente ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Si bien las mujeres muestran una fuerte vocación emprendedora, solo el 35% de las MiPymes del país tiene propietarias mujeres, lo que evidencia que aún existen barreras para transformar los emprendimientos nacientes en empresas sostenibles y de largo plazo.

Comercio electrónico, aliado del cuidado

Para la CCCE, uno de los principales aportes de la economía digital consiste en ampliar las posibilidades de participación económica para mujeres que deben combinar múltiples responsabilidades laborales, familiares y de cuidado. Según la Encuesta Nacional de Uso del Tiempo del DANE, el 89,8% realiza un trabajo no remunerado, frente al 65,2% de los hombres, una carga que reduce el tiempo disponible para desarrollar actividades productivas.

“El comercio electrónico ofrece una mayor flexibilidad frente a modelos tradicionales de negocio, al permitir gestionar ventas, acceder a clientes de distintas regiones y operar sin depender exclusivamente de un establecimiento físico o de horarios comerciales rígidos”, explica Quiñones.

Así, la economía digital y el comercio electrónico se posicionan como herramientas con potencial para fortalecer la autonomía económica, facilitar la generación de ingresos y ampliar el acceso a oportunidades de mercado para millones de mujeres.

La evidencia también muestra que la digitalización puede convertirse en una puerta de entrada hacia mayores niveles de formalización. Entre los micronegocios que realizan ventas por internet, el 51,8% cuenta con Registro Único Tributario (RUT) y el 32,5% tiene registro en cámara de comercio, porcentajes significativamente superiores a los observados en el total de micronegocios del país.

Para la CCCE, aprovechar plenamente el potencial de la economía digital para las mujeres requiere avanzar en condiciones habilitantes que incluyan conectividad, habilidades digitales, acceso a financiamiento, confianza digital, logística, medios de pago y acompañamiento empresarial. Asimismo, resulta fundamental que las políticas de transformación digital, emprendimiento, inclusión financiera y economía del cuidado actúen de manera articulada para facilitar no solo la entrada de más mujeres a la economía digital, sino también su permanencia y crecimiento.

“La economía digital puede convertirse en una herramienta poderosa para fortalecer la autonomía económica de las mujeres. Sin embargo, para que ese potencial se materialice es necesario garantizar condiciones que permitan a más emprendedoras acceder a formación, financiamiento, tecnología y mercados, generando oportunidades reales de crecimiento para sus negocios”, señaló María Fernanda Quiñones, presidente ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Desde iniciativas como Ya Estoy Online, con 22.259 emprendimientos, y eXporta.online, con 443, la CCCE ha promovido espacios de formación y acompañamiento orientados a fortalecer las capacidades digitales de emprendedores y pequeñas empresas, incluyendo programas específicos dirigidos a mujeres. Este tipo de esfuerzos evidencian que la transformación digital requiere no solo acceso a tecnología, sino también confianza, conocimiento y herramientas prácticas que permitan convertir las oportunidades digitales en resultados económicos sostenibles.