Rappi superó los 8 millones de órdenes solo en restaurantes y dinamizó el comercio digital

Durante 43 días, el Mundial no sólo concentró la atención de millones de colombianos; también impulsó una intensa actividad económica alrededor del consumo desde casa. Restaurantes, comercios y marcas encontraron en la tecnología un aliado para capitalizar uno de los momentos de mayor demanda del año. Solo en las órdenes de restaurantes, el promedio diario alcanzó los 190.000 pedidos, para un acumulado de más de 8 millones de órdenes durante el torneo. Esto representó un crecimiento de alrededor del 30 % de órdenes en la app.

El mayor pico de actividad se registró el 5 de julio (Brasil vs. Noruega y México vs. Inglaterra), durante la fase de eliminación directa, cuando se realizaron cerca de 240.000 pedidos, seguido por el primer domingo de la fase de grupos y el día de la gran final del campeonato.

“Los grandes eventos deportivos ya no solo se viven en los estadios o frente al televisor; también activan miles de comercios y generan nuevas oportunidades económicas para restaurantes, marcas y repartidores. El Mundial confirmó cómo la tecnología puede conectar esa demanda en tiempo real y convertir un momento cultural en crecimiento para todo un ecosistema”, señaló Matías Laks, Country Manager de Rappi Colombia.

Las fechas en las que jugó Colombia impulsaron especialmente las categorías asociadas al consumo para compartir. Las alitas fueron la categoría estrella del torneo, con un crecimiento que superó el 76% frente a su comportamiento habitual, les siguieron la pizza, con un incremento cercano al 60%, y las categorías de panaderías y snacks, que crecieron casi un 50%frente a los meses previos al evento deportivo.

Las compras de último minuto también jugaron el Mundial

Turbo, el servicio de entregas en minutos de la super app se convirtió en la mano derecha para quienes organizaron reuniones durante los partidos. Los pedidos crecieron más de 35 % frente a un día habitual, alcanzando un promedio de 65.000 órdenes diarias. Snacks salados, gaseosas, cervezas, whisky, hielo, dulces y aguardiente fueron las categorías  de mayor demanda.

Entre los productos que más incrementaron sus ventas destacaron marcas de cerveza como Michelob, Coronita y Club Colombia, así como whiskies, pasabocas y hielo, especialmente durante los partidos de Colombia y la gran final.

El mayor récord de Turbo se registró durante el encuentro entre Colombia y Portugal, con cerca de 86.000 pedidos en un solo día. Además, el comportamiento de compra mostró una dinámica interesante: cuando Colombia obtenía una victoria, la mayor concentración de pedidos ocurría después del partido, mientras que en los encuentros sin triunfo el mayor volumen se registraba durante la hora previa al inicio.

El fútbol también impulsó las compras para vivir la experiencia en casa

El mundial no sólo impulsó el consumo inmediato, también modificó las compras de mayor valor para vivir la experiencia desde casa. Durante el calendario de partidos de fútbol, se registró un crecimiento del 15 % frente al mismo periodo del año anterior, superando las 240.000 órdenes en categorías como tecnología, con un crecimiento del 25%, seguida por textil, que aumentó 22%, impulsada principalmente por la venta de camisetas de la Selección Colombia.

Entre los productos más vendidos estuvieron la camiseta de la selección Colombia, televisores, proyectores, cables HDMI, banderas y vuvuzelas, evidenciando que miles de usuarios adecuaron sus hogares para disfrutar los partidos.

Más allá del desempeño deportivo, el Mundial volvió a demostrar cómo los grandes eventos culturales se convierten también en motores de actividad económica. Para miles de restaurantes, comercios y marcas, cada partido representó una oportunidad para crecer; para millones de usuarios, una nueva forma de vivir el fútbol desde casa.