Un reciente estudio realizado por la consultora Kantar ha revelado que TikTok, la plataforma líder en videos de formato corto, es dos veces más efectiva en la construcción de marca que la televisión, consolidándose como una herramienta indispensable para las empresas en América Latina. Este análisis, que abarcó 50 estudios realizados entre 2021 y 2023, destaca cómo TikTok supera a la Televisión en eficacia con una inversión significativamente menor.

El informe de Kantar subraya que la eficiencia de TikTok radica en su capacidad para integrar anuncios y campañas dentro del flujo de entretenimiento de sus usuarios. Según Natalia Arévalo, General Manager de TikTok for Business para la Región Andina “TikTok, con su esencia creativa, auténtica y su capacidad para conectar de manera única con los usuarios, se ha convertido en un motor poderoso que influye en el comportamiento de compra. La plataforma estimula la acción de los usuarios y ofrece el entorno ideal para lo que llamamos ‘shoppertainment’, una mezcla de contenido informativo y experiencias reales. Esto genera un tráfico calificado para las marcas y, como resultado, un impacto tangible en sus resultados.”

Uno de los hallazgos más reveladores del estudio es que TikTok logró la mayor tasa de retorno en la asociación de marca en comparación con todos los demás canales, incluida la televisión.

TikTok, conocida por su capacidad para captar la atención de los usuarios, se posiciona como la opción preferida para las marcas que buscan maximizar el retorno de sus inversiones publicitarias. “Nuestro objetivo es seguir siendo una excelente opción en términos de eficiencia para la construcción de marca”, concluyó Natalia Arévalo, reafirmando el compromiso de la plataforma con la innovación y la efectividad en el mundo digital.