Gradezco avanza en su consolidación empresarial

Gradezco, empresa conformada tras la integración de Dersa, Grasco y Raza, continúa avanzando en su proceso de consolidación como uno de los actores más relevantes del sector de consumo masivo en Colombia.

Con un portafolio que incluye marcas de alta recordación como Jabón Rey, Top Terra, La Fina, Súper Can y Súper Cat, la compañía anunció la designación de la agencia independiente Fantástica como responsable de liderar su estrategia creativa.

El anuncio marca uno de los hitos más importantes del año para la industria de consumo masivo y para el sector publicitario, al consolidar en un solo portafolio a marcas de gran recordación e impacto en los hogares colombianos.

La unión empresarial da origen a una de las compañías más relevantes del país. Dersa, fundada en 1964, ha sido referente en categorías de limpieza y sostenibilidad con marcas como Jabón Rey, Top Terra y 1A. Grasco, con más de 70 años en el mercado, es reconocida por su liderazgo en aceites y margarinas con marcas como La Fina. Finalmente, Raza aporta su experiencia en alimentos para mascotas con productos como Súper Can y Súper Cat.

“Este es, sin duda, uno de los negocios más significativos para Fantástica y para cualquier agencia en Colombia. Tener en nuestras manos la construcción creativa de marcas que hacen parte de la memoria afectiva y funcional del país es una enorme responsabilidad que asumimos con total compromiso”, aseguró Daniel Osorio, VP ejecutivo de Fantástica.

La designación de Fantástica responde a su capacidad estratégica y a resultados comprobados en la gestión de marcas, factores clave en la visión de crecimiento que persigue Gradezco. El reto de la agencia será llevar a un nuevo nivel la comunicación de consumo masivo bajo un criterio prioritario: la efectividad.

“Desde su fundación, Fantástica ha demostrado que es posible ser independiente y a la vez construir para grandes marcas. Este es un reto enorme, porque se trata de marcas icónicas, amadas, que tienen una conexión muy fuerte con el consumidor. El trabajo estará en respetar ese legado y al mismo tiempo abrir caminos nuevos en creatividad y relevancia cultural”, explicó Daniel Bermúdez, VP creativo y cofundador de la agencia.

Por su parte, María Teresa Pérez, directora de mercadeo de Gradezco, destacó: “Elegimos a Fantástica porque ha demostrado ser una de las agencias independientes más sólidas del país. Su creatividad, estrategia y resultados nos dan la confianza de que son el socio adecuado para esta nueva etapa que estamos construyendo juntos como Gradezco, tenemos grandes innovaciones y retos con marcas como margarina La Fina, Jabón Rey, detergentes Dersa y Top, entre otras, productos líderes, que hacen parte de la identidad cultural y tradición colombiana”.

Con este nombramiento, Fantástica se consolida como un actor relevante en el ecosistema empresarial colombiano, respaldada por una visión independiente y un modelo orientado a resultados, que le ha permitido posicionarse como socio estratégico en la transformación de grandes marcas.