La Federación Nacional de Cafeteros (FNC), en alianza con la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales y el Laboratorio de Estrategias en Comunicación de la Universidad Sergio Arboleda, lanzó la cuarta versión del proyecto “De la Finca a la Marca”.

Desde su inicio en 2023, la alianza ha permitido a estudiantes aplicar sus conocimientos en comunicación, marketing y diseño para crear estrategias de marca. Esto ha beneficiado a un total de 21 marcas conformadas por 314 caficultores, de los cuales 304 son mujeres y 10 son jóvenes. En esta versión, el proyecto destaca el trabajo de 284 emprendedoras de nueve marcas de café de diferentes regiones del país. Ellas no solo aportan la calidad de su café, sino también sus historias de liderazgo y empoderamiento.

Con iniciativas como esta, la academia y el gremio cafetero reafirman su compromiso con el desarrollo sostenible del país, fomentando así la creatividad, la innovación y el diseño, como motores para impulsar el empoderamiento y la autonomía económica en la cadena de valor del café.

“Cada una de estas mujeres caficultoras representa una historia de liderazgo y resiliencia. Nuestra misión, como Escuela, es amplificar esas voces y aportar con creatividad y diseño a que su trabajo tenga más oportunidades en los mercados”, afirmó Álvaro García, decano de la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales de la Universidad Sergio Arboleda.

Durante el lanzamiento, los estudiantes visitaron las instalaciones de la FNC, compartieron de cerca con las productoras, escucharon las historias detrás de cada marca   y disfrutaron de una exhibición de barismo a cargo del Fondo Cultural Cafetero.

“Este programa, además de impulsar los emprendimientos de las mujeres, impactará positivamente en la Política de Equidad de Género de la institución. Sé que al final de este camino, ustedes, estudiantes, no solo transmitirán la historia detrás de cada marca de café, sino que llevarán con orgullo el nombre de Colombia y su producto insignia a lo más alto”, concluyó Guillermo Arcila, Director de Desarrollo Social de la Federación Nacional de Cafeteros.