Por: Alejandro Reyes y Mauricio Hernández-Monsalve de BBVA Research

• El Black Friday de 2025 disparó el gasto en Colombia: el consumo de los hogares y la inversión empresarial se duplicaron frente a un fin de semana normal, con el vestuario como gran ganador y fuertes diferencias regionales, aunque el avance real fue menor respecto a 2024.

Puntos clave

• El informe analiza el comportamiento del gasto de consumo en el fin de semana de Black Friday de 2025, definido entre el 28 y el 30 de noviembre, frente a otros fines de semana típicos de noviembre. En términos reales, el gasto total crece 85%, con bienes aumentando 102% y servicios 55%.
• La desagregación por categorías muestra que el vestuario es el gran protagonista: las compras casi se triplican, con un alza cercana al 190% frente a un fin de semana normal. También se observan incrementos significativos en hogar, educación, transporte y alimentos, mientras que recreación y comunicaciones son las de menor dinamismo.
• El documento resalta además la heterogeneidad territorial del Black Friday. En gasto en vestuario, todas las principales ciudades registran fuertes aumentos, liderados por Montería y Valledupar, mientras que Bogotá y Cali exhiben avances más moderados. El mismo patrón se observa por departamentos, con Córdoba y Cesar a la cabeza.
• Al comparar el fin de semana de Black Friday de 2025 con el de 2024, el análisis revela una ligera caída real del consumo total, del orden de 2,8%. Los servicios y los bienes también se reducen en términos reales, lo que se vincula con el sólido dinamismo del consumo a lo largo de 2025, menos dependiente de promociones puntuales.
• El estudio se detiene finalmente en la inversión empresarial. Las transacciones muestran que las empresas aprovechan el Black Friday para adquirir activos productivos: respecto a un fin de semana normal, la inversión total aumenta más de 110%, con fuertes alzas en vivienda, construcción, recursos biológicos y otros activos, aunque solo estos últimos crecen frente a 2024.