Sabías que el 88,3% de los Jóvenes de la Generación Z en Bogotá prefieren productos sostenibles y saludables

Asimismo, a pesar de ser “nativos digitales”, el estudio revela que el 62.9 % aún opta por comprar en tiendas físicas, especialmente en los grupos más jóvenes.

Este estudio confirma que los patrones de compra de esta generación, experimentaron cambios notables tras el paso de la pandemia por el COVID-19.

Propuestas híbridas, la nueva exigencia de la Generación Z

Para Miguel Ángel Díaz Díaz, docente-investigador del Programa del Programa Profesional de Mercadeo de la Uniagustiniana y co-autor de este estudio, “evidenciamos  que   el   predominio del canal digital se equilibró con un renovado interés por los espacios físicos, lo   cual   indica   una   señal   de   fatiga tecnológica y de la necesidad de experiencias sensoriales”.

Agregó que, paralelamente, surgió una mentalidad de consumo más consciente y que la decisión final de compra de quienes hacen parte de esta generación se hace basada en la sostenibilidad, bienestar y valor de las marcas.

También, por medio de este estudio, se resalta la necesidad de que las empresas puedan dar respuestas a los consumidores con propuestas híbridas, que combinen las bondades del mundo digital y las experiencias vivenciales y que estas demuestren total transparencia para “poder vincular sus decisiones de compra a criterios más éticos y de valor ambiental”.