Tornus hace historia como agencia independiente y productora del año

En una industria en la que buena parte de las grandes agencias trabaja de forma transversal para marcas de múltiples sectores, una compañía colombiana que ha concentrado su negocio en un territorio de especialización, los destinos y el turismo, acaba de alcanzar un resultado inédito en Colombia.

TORNUS fue reconocida en El Dorado 2026 como Agencia Independiente del Año y Productora del Año, convirtiéndose en la primera compañía en obtener ambas distinciones en una misma edición del festival.

El Dorado es el principal festival de creatividad de Colombia y uno de los referentes de la industria publicitaria y de comunicaciones del país. Cada año reúne trabajos de agencias, productoras y marcas evaluados por jurados internacionales. La doble distinción reconoce dos capacidades que tradicionalmente operan de manera separada en la industria: la creación de ideas y su ejecución audiovisual.

El resultado también refleja la evolución de TORNUS. La compañía tomó una decisión poco habitual. En lugar de convertirse en una agencia generalista y buscar clientes en múltiples categorías, profundizó en una sola industria, la promoción de destinos, e integró progresivamente capacidades alrededor de ella: inteligencia de mercados, estrategia, placebranding, creatividad, producción audiovisual, tecnología, comercialización y medición.

En mayo de 2026 lanzó TORNUS Creative, una nueva unidad creativa y estratégica para la que incorporó talento senior proveniente de algunas de las principales agencias de la industria. El reconocimiento de El Dorado llegó apenas cinco meses después de su lanzamiento.

Uno de los trabajos que contribuyó a ese desempeño proviene, precisamente, de un destino. Raizal, desarrollado para San Andrés y Providencia, obtuvo el Grand Prix de Film Craft, la máxima distinción de su categoría y uno de los siete Grand Prix entregados por El Dorado en 2026, entre los que hubo trabajos para marcas como Netflix, Águila, Juan Valdez y Davibank.

Una especialización que se convirtió en modelo

La evolución de TORNUS parte de una transformación del propio turismo. Los destinos ahora compiten por entrar en consideración, generar intención de viaje y convertir ese interés en demanda. La promoción de un destino suele involucrar capacidades que se contratan por separado: investigación, branding, estrategia, creatividad, producción audiovisual, pauta, tecnología, comercialización y medición. TORNUS ha construido su modelo integrando buena parte de esa cadena alrededor de un conocimiento especializado en destinos.

La inteligencia de mercados permite entender al viajero; la estrategia define cómo debe competir un lugar; la creatividad construye deseo; la producción convierte esa idea en contenido; y la tecnología, los datos y las alianzas comerciales permiten conectar la promoción con la posibilidad real de viajar y medir sus resultados.

“No queremos construir simplemente una agencia de publicidad especializada en turismo ni una productora que haga videos de destinos. Tampoco hay que elegir entre creatividad y resultados. Estamos construyendo una compañía especializada en hacer que los lugares compitan por personas, inversión y demanda. Eso exige grandes ideas, pero también entender a quién queremos movilizar, qué podemos ofrecerle, cómo puede comprarlo y qué ocurrió después. El reto es conectar esos puntos y utilizar los datos para tomar mejores decisiones”, afirma Dago Ospina, CEO de TORNUS.

Ese modelo ha comenzado a mostrar resultados en diferentes escalas

En 2025, Discover La Guajira fue reconocido como Mejor Video de Promoción del Mundo en los World Tourism Film Awards de CIFFT. Ese mismo año, las llegadas de visitantes extranjeros no residentes al departamento crecieron 65%, mientras 250 prestadores participaron en procesos de fortalecimiento y se desarrollaron 100 planes de negocio turísticos.

A escala nacional, TORNUS ha participado en campañas que han generado cientos de millones de impactos y movilizado directamente a cientos de miles de viajeros, con resultados trazables mediante alianzas estratégicas con OTAs como Despegar. Esta integración entre promoción y comercialización permite incorporar una métrica especialmente relevante para los destinos: pasajeros efectivamente movilizados.

En paralelo, sus producciones han obtenido reconocimientos en Cannes, Nueva York, Los Ángeles, Barcelona y Japón, además de un Premio India Catalina, llevando contenidos concebidos para promover destinos colombianos a algunos de los principales escenarios internacionales de creatividad y producción audiovisual.

La combinación ayuda a explicar la evolución de la compañía. TORNUS no ha crecido diversificándose hacia múltiples industrias, sino profundizando en un mismo problema: cómo hacer que un lugar sea más relevante, deseado y competitivo. Una campaña puede hacer que millones de personas descubran un destino, pero su efectividad depende de lo que ocurre después: entender qué mercados responden, qué productos generan interés, facilitar su comercialización y utilizar esa información para tomar mejores decisiones.

Promover un destino ya no consiste solamente en mostrarlo. Consiste en entender qué lo hace diferente, convertir esa diferencia en una idea capaz de generar deseo y conectar ese deseo con la decisión de viajar.