Labora presenta “Brillar es Muy Tú“, su nueva campaña de lanzamiento para la línea de brillos labiales inspirada en las dinámicas, códigos y tendencias que hoy dominan el universo beauty en plataformas como TikTok e Instagram.

La campaña nace de una idea ingeniosa y es poder destacar cómo cada persona tiene un brillo propio. Por eso, el concepto de “Brillar es Muy Tú” busca resaltar ese brillo más allá del maquillaje, pero teniendo siempre como aliado para reforzar esa declaración de autenticidad, estilo y personalidad para una generación que entiende la belleza como una forma de expresión cotidiana.

Con este lanzamiento, Nailen, marca que hace parte de Laboratorios Smart, compañía colombiana especializada en el desarrollo de productos de cuidado personal y belleza, busca fortalecer su conexión con audiencias de la generación Z y consolidarse en la categoría, resaltando con artículos colombianos, de calidad y accesibles, apostándole a productos alineados con tendencias actuales, pero también cercanos al bolsillo de los consumidores.

De acuerdo con cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y Aseo de la ANDI, esta alcanzó los US$6.861 millones de ventas totales durante el 2025, lo que representa un crecimiento del 5,4% frente al año anterior. Esto refleja la relevancia de la belleza y el cuidado personal, que está impulsado por cambios en los hábitos de consumo y el crecimiento de categorías influenciadas por redes sociales y comercio digital.

“Logramos evidenciar que el comportamiento de la Generación Z está redefiniendo la categoría cosmética, ya que los consumidores jóvenes están priorizando los productos versátiles, asequibles y altamente influenciados por tendencias digitales y recomendaciones en redes sociales”, señaló Jorge Bernal, subgerente de Laboratorios Smart.

Estratégicamente, desde Leo la campaña se pensó no solo para destacar a Nailen dentro de la categoría, sino para acercarla mucho más a las conversaciones, estilos y códigos culturales.

“Más que hablar de maquillaje, buscamos hablar de autenticidad, que es algo muy real de la Gen Z. Ahí encontramos una oportunidad poderosa para conectar culturalmente y poder construir una idea que se sintiera cercana a esa conversación”, agregó Catalina Mariño, Business Lead.

“Brillar es muy Tú”, reafirma el enfoque estratégico de Leo y Nailen, donde la relevancia de marca se construye desde la cultura y conexiones mucho más auténticas con la audiencia.