Día de la Madre impulsa el consumo de último minuto
El Día de la Madre es una de las fechas de mayor consumo digital en Colombia, impulsada por compras de último minuto, regalos enviados a domicilio, y celebraciones en casa. En este contexto, Rappi, la primera súper-app de América Latina, realiza más de 230.000 órdenes de restaurantes y entrega más de 25.000 ramos de flores durante la fecha.
“En Rappi trabajamos para que cada ocasión especial se pueda celebrar de forma fácil y oportuna. El Día de la Madre es uno de los momentos más dinámicos del año para la app, con incrementos en pedidos de hasta un 45 %. Por eso, fortalecemos nuestra oferta con opciones que incluyen flores, bienestar, moda y tecnología, de la mano de más de 1.500 aliados entre marcas reconocidas y emprendimientos locales”, señaló Diego León, Head de E Commerce de Rappi Colombia.
Dentro de la plataforma, las flores no solo se mantienen como uno de los regalos más solicitados, sino que reflejan una transformación en los hábitos de consumo. El envío de flores a domicilio viene creciendo de forma sostenida en Colombia, impulsado por la conveniencia y la compra de último minuto. Solo en Rappi, los pedidos han aumentado cerca de 20 % en el último año.
Esta tendencia hace parte de la relevancia que tiene el sector floricultor en el país: Colombia es el segundo exportador de flores a nivel global y uno de los principales proveedores de mercados como Estados Unidos, lo que refuerza el valor cultural y económico de este tipo de obsequios.
Hoy, más de 630 floristerías están activas en la plataforma, conectando a comercios locales con una demanda creciente. En promedio, se venden cerca de 50.000 arreglos al mes, con picos de hasta 130 % en fechas como Día de la Madre, y Amor y Amistad.
Además, el comportamiento de compra evidencia una tendencia clara hacia decisiones más espontáneas y tickets de mayor valor. El pedido más alto registrado superó los 2 millones de pesos en Bogotá, reflejando el peso emocional, y también económico, de estas ocasiones.
En segundo lugar, la categoría de belleza muestra un crecimiento importante, con aliados como Medipiel, Línea estética y bella piel, y el top de productos más pedidos como perfumes, maquillaje y cuidado facial entre los más buscados. A su vez, la categoría de moda continúa ganando relevancia, ofreciendo alternativas en ropa, accesorios y calzado que pueden enviarse como regalo en el horario que mejor se ajuste a cada usuario.
El Día de la Madre representa uno de los picos de demanda más altos del año para restaurantes en Rappi. Solo el domingo de la celebración en 2025, la plataforma registró más de 230.000 órdenes, un 70% más frente a un día regular entre semana.
Algunas de las categorías que ven picos acelerados de crecimiento en esta fecha son: Postres (+106,2%), desayunos (+68,3%), panadería (+50,3%), comida internacional (+43,5%) y café (+28,2%) lo que muestra una dinámica que combina comidas principales con antojos y detalles a lo largo de la jornada.
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