El valor de lo humano, la neurociencia y la inteligencia artificial en la +CTG 2026

El bloque de la mañana abrió el debate desde la ciencia y la innovación. Rebeca Hwang, investigadora de la Universidad de Stanford, y el neurocientífico argentino Facundo Manes coincidieron en que el verdadero diferencial frente a la inteligencia artificial radica en expandir la creatividad y proteger “la ventaja humana”, reflexión que luego profundizaron junto a Gustavo Quiroga, CEO and Founder Agencia Quiroga.

El cierre de la mañana aterrizó estas reflexiones en el terreno de los negocios. Edgardo Frías, director para la Región Andina de Google, presentó casos prácticos sobre cómo pasar de la inspiración a la realidad potenciando el lado humano a través de la IA; mientras que Giuseppe Stigliano, fundador y CEO de GS&Partners, analizó la evolución del consumidor actual hacia un recorrido (journey) tridimensional que integra los mundos físico, digital y virtual. Debates simultáneos: marcas, algoritmos y entretenimiento.

En la agenda de la tarde, el pulso entre construcción de marca y resultados marcó la conversación. Expertos como Manuel Álvarez de la Gala, profesor asociado, IE University y Juan Luis Osorio, director de marketing Mastercard Colombia, Venezuela y Ecuador, debatieron sobre la simplicidad frente a la complejidad tecnológica y el reto del Brandformance —poner la marca al servicio del negocio—. En los escenarios de +CTG 2026 también estuvieron Juani Martínez Cima, director de Innovación y Contenido de Adlatina Group, y Ximena Díaz Alarcón, CEO y fundadora de YOUNIVERSAL, quienes cuestionaron si la industria hoy está creando contenido para las marcas o para satisfacer a los algoritmos de las plataformas.

En paralelo, la antropóloga de marcas Gabriela Sialer contrapuso la cultura pop frente a la alta cultura en el marketing, mientras que Gustavo Koniszczer, Managing Director FutureBrand Hispanic, abordó la tensión del branding territorial entre preservar el patrimonio cultural y competir en el mercado global.

Por su parte, la evolución de las audiencias y el fan engagement fue analizada en un panel conjunto entre Alfonso Cueto (Disney & ESPN), Jeimmy Calderón (Aleph / Spotify), la periodista deportiva Melissa Martínez y Martin Schwartz (Rola Entertainment). La agenda de la tarde concluyó uniendo estrategia, inspiración y eficiencia operativa. Juan Fernando Fonseca, CEO de El Jefe, reflexionó sobre el futuro de la grandeza creativa y las decisiones históricas que hoy enfrenta la industria musical, en simultáneo con la intervención de Juan Pablo Neira (Milogro) y la entrega de los Premios COR, espacio en el que se expuso cómo transformar la velocidad de la IA en verdadero valor para las marcas. La primera jornada en +CTG 2026 demostró que frente a una realidad compleja no siempre es necesario escoger una vía sobre otra. A través del encuentro y la conversación, la cumbre ratifica que el conocimiento, el discernimiento y el poder de las ideas son las herramientas clave para ampliar el horizonte, superar las tensiones y construir respuestas más allá de la polarización.