En un momento en el que la inversión publicitaria digital continúa ganando protagonismo en América Latina y supera ampliamente la mitad de la inversión total en medios, Publicis groupe presentó en Bogotá el Connected Media Roadshow, un encuentro regional que reunió durante cuatro días a los principales líderes del grupo para analizar los retos y oportunidades que enfrenta la industria en una entorno cada vez más impulsado por los datos, la inteligencia artificial y la transformación tecnológica.

La realización del encuentro coincide con un momento de crecimiento para el mercado colombiano. De acuerdo con el más reciente informe de IAB Colombia, publicado en marzo de 2026, la inversión en publicidad digital alcanzó más de $3 billones de pesos, registrando un crecimiento de 7,6% frente al año anterior y consolidando una participación del 59% dentro de la inversión publicitaria total del país. Las redes sociales y el video digital continúan liderando las decisiones de inversión de las marcas, reflejando una transformación cada vez más acelerada en la forma de conectar con los consumidores.

En este contexto, el encuentro permitió identificar algunas de las tendencias que están redefiniendo la industria en América Latina como lo es la consolidación de la inteligencia artificial ya que hace parte de una herramienta de negocio; el fortalecimiento de los ecosistemas de datos propios, el crecimiento del Retail Media, la evolución del contenido impulsado por creadores y la necesidad de integrar medios, creatividad, tecnología y comercio bajo una misma estrategia.

Uno de los mensajes centrales de la jornada fue el papel que Colombia está desempeñando dentro de la operación regional del grupo. La combinación de talento, madurez digital y adopción tecnológica ha convertido al país en un mercado estratégico para el desarrollo de nuevas capacidades y modelos de negocio.

“Colombia cuenta con todas las condiciones para liderar la siguiente fase de crecimiento de Publicis Groupe en la región. Nuestro objetivo es consolidar Connected Media como el motor que impulse casos transformacionales, acelere resultados de negocio y traduzca esta integración en un crecimiento sostenido, posicionándonos como el socio estratégico número uno para nuestros clientes”, afirmó Eliana Agostini, COO de Publicis Groupe LATAM.

La conversación también estuvo marcada por la evolución de la inteligencia artificial y el papel que desempeñan los datos propios en un escenario donde las marcas buscan una mayor precisión en la toma de decisiones y en la construcción de experiencias personalizadas.

“La ventaja competitiva de las compañías ya no está en la herramienta tecnológica que usan, sino en cómo alimentan sus algoritmos con una fábrica de datos propia y ética que permita predecir la intención real de compra de los consumidores en tiempo real”, explicó Carlos Arcos, Senior Vice President Regional Business Development de Publicis Groupe.

Es por esto que para los líderes del grupo, el desafío actual no consiste únicamente en adoptar nuevas tecnologías, sino en lograr que estas herramientas permitan construir relaciones más relevantes entre las marcas y las personas.

“Nuestros clientes necesitan hoy más que nunca eficiencias operativas basadas en datos y tecnología, pero sin perder de vista la conexión emocional con el consumidor. Este Roadshow en Bogotá ratifica nuestro compromiso de liderar esa evolución en la región”, señaló Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe Colombia.

La ejecutiva agregó que esta transformación también está redefiniendo la forma en que las organizaciones desarrollan talento.

“Las nuevas generaciones buscan compañías donde puedan crecer, aprender y desarrollar carreras con proyección. El principal desafío consiste en construir entornos donde conviven de manera natural la creatividad, los datos, la tecnología y la inteligencia artificial, generando verdaderas oportunidades para los equipos”, añadió.

Otro de los temas que concentró la atención durante el encuentro fue la evolución de los contenidos digitales y el papel creciente de los creadores dentro de las estrategias de comunicación. Según cifras de IAB Colombia, el Influencer Marketing registró uno de los mayores crecimientos dentro del ecosistema digital durante el último año, consolidándose como una herramienta cada vez más relevante para las marcas.

“No se trata solo de tener visibilidad en plataformas, sino de generar contenido interactivo que mueva la aguja del negocio. El contenido debe ser relevante y medible para justificar cada peso invertido por las marcas”, afirmó Mónica Gómez, Directora Regional de Verticalization.

Destaca Claudio Camus, Executive Vice President, Chief Solutions Officer LATAM Integrated Insights; que las compañías han venido cambiando la manera en que usan los datos para convertirlos en decisiones estratégicas de negocio en un proceso que implica pasar de la analítica descriptiva, preventiva y ahora a la generativa.

“Ya no tenemos dashboards, eso es del pasado; la capa de IA nos está permitiendo entender de forma más profunda los aprendizajes que pueda traer esa información. En la teoría de pasar de lo descriptivo a lo generativo, se ha venido dando como estaba previsto y ya lo podemos aplicar en las soluciones que estamos entregando”, explica.

Agrega que es importante darle más relevancia a la profundidad del análisis de la data, sabiendo que la velocidad de mercado muchas veces es más rápida y la profundidad permite establecer un aprendizaje de esos datos como lo son las dinámicas de los consumidores, el impacto o ganancia del negocio de acuerdo con el KPI que se esté trabajando, entre otras.

Por si fuera poco, se habló del reto que tienen las marcas, Ximena Villamil, VP REGIONAL MEDIA LEAD Media; aseguró que los holdings de publicidad han entendido que “la integración de las capabilities” aporta valor para evitar las fricciones cuando generas estrategias de comunicación (…) Esa misma organización la están viviendo hoy los clientes”, dijo.

Explicó Villamil que las estrategias se han tenido que adaptar en ‘real time’ porque cada una de las plataformas está viviendo su propio cambio: “ A nivel de social, tenemos que empezar a ver cómo los creadores logramos más alcance que el orgánico. A nivel de ‘retail media’, cómo los agentes se vuelven decisores en las compras de los consumidores; a nivel de CRM, cómo la data deja de estar en una base del cliente guardada y realmente se activa de cara al consumidor; y a nivel de medios, cómo los contenidos dejan de ser genéricos con el nivel de la IA, y empiezan a volverse un poco más reales y con experiencias más genuinas”, dice.

Claro está, advierte que el cambio cada vez es más impredecible, y el cambio inmediato es utilizar la IA para capitalizar estrategias de CEO que cambian a GEO; en términos de contenido, la automatización a escala con lo que el futuro será el hiperrealismo; y el cómo las mediciones holísticas empiezan a revelar un mejor performance porque actualmente se mide de forma muy separada. “La IA marca un cambio en términos tecnológicos y eso tiene que traer mejores integraciones, mayor conectividad de cara al consumidor y una medición completamente holística”, enfatiza.

Las conclusiones del Connected Media Roadshow apuntan a una transformación estructural de la industria, donde la integración entre medios, creatividad, datos, tecnología y comercio se perfila como uno de los principales motores de crecimiento para las marcas. En un contexto marcado por la aceleración digital y la evolución de la inteligencia artificial, los líderes de Publicis Groupe coincidieron en que la capacidad de comprender mejor a los consumidores, activar datos propios y conectar experiencias relevantes será determinante para generar ventajas competitivas sostenibles en los próximos años.

Con este encuentro regional, Bogotá refuerza su papel como uno de los hubs estratégicos más importantes para la operación latinoamericana de Publicis Groupe, consolidándose como un punto clave para impulsar la innovación, la transformación y el crecimiento de la industria en la región.