Con una audiencia global, calculada por la FIFA en 6.000 millones de personas, el mundial de fútbol se convierte en el evento con el mayor número de espectadores del año, sumando a los “privilegiados” que irán a los estadios, y a todos los aficionados que seguirán sus pormenores a través de la televisión, las plataformas de streaming, los dispositivos móviles y las redes sociales.

Para el caso de Colombia, ya todo está listo y tanto restaurantes, bares y centros comerciales, como la mayoría de los hogares del país están entrando en “modo mundial”, un momento que no solo viene con todo el fervor por este deporte, sino además con comida en la mesa, reuniones de amigos, bebidas, gritos de emoción, apuestas en línea, ventas de camisetas, y, en medio de toda la fiesta futbolera, muchas marcas comerciales en la conversación.

Para ver en qué medida y en qué aspectos están involucrados los colombianos con el mundial de fútbol, Ipsos Colombia realizó el estudio Copa mundial 2026, 39 días para crear impacto real, el cual concluyó que el 70% de las personas en el país están interesadas en ver los partidos, y entre ellos, el 80% los verán en familia la mayoría de las veces, el 42% en casas de amigos, el 33% en bares, el 30% en centros comerciales, y el 13% en la oficina, porque no podrán “escapar” del trabajo cuando estos coincidan con su horario laboral.

“El mundial es un plan social que reorganiza la vida cotidiana alrededor de 90 minutos de emoción, y aunque existan muchos niveles de afición por el fútbol, es un hecho que este evento conecta generaciones, promueve momentos de alegría y empatía, y refuerza la identidad cultural”, explica María Fernanda Parga, Account Manager Creative de Ipsos Colombia.

Ahora, aunque muchos sitios públicos tendrán importante afluencia y una esperada bonanza comercial, a la hora de los partidos la verdad es que los hogares seguirán siendo el epicentro del ritual futbolero, impulsando, entre unos y otros, la comercialización de comidas y bebidas como en ningún otro momento del año. En este contexto, el consumo de las cervezas estará a la cabeza del menú mundialista, con un 65% de preferencia frente a otros productos. Así mismo, y según los consultados en el estudio, las otras categorías que generarán mayor interés son los snaks, con un 60%, las bebidas azucaradas, con un 57%, las comidas rápidas, con un 53%, y las bebidas alcohólicas, con un 25%, todas ellas como parte de una dinámica que también impulsará los servicios a domicilio, cuya demanda se estima que llegará a crecer en más de un 31%.

Según la experta de Ipsos, “en estas épocas de omnicanalidad es interesante ver que, aunque la televisión abierta sigue siendo un activo cultural de los colombianos, los aficionados al fútbol acudirán, en un importante porcentaje, a las plataformas de streaming, mientras que un 51% de ellos revisará las grandes jugadas y los resultados por redes sociales, un 44% chateará con amigos para comentar las noticias, y un 31% comprará productos, apostará en línea y se informará por sus medios de confianza desde su celular. Gracias a esta nueva forma de “vivir el fútbol” desde la comunicación, el impacto de las marcas tendrá la posibilidad de extenderse más allá de los partidos, gracias a los espacios de análisis, resúmenes, rankings y hasta memes, que prolongarán la conversación a la par con las pantallas tradicionales”, señala María Fernanda Parga.

Finalmente, el estudio de Ipsos que consultó a 500 personas de todo el país, entre ellos 52% mujeres y 48% hombres, entre 18 y 55 años, encontró también que las “pollas” o apuestas serán otra forma de elevar la adrenalina en medio de los partidos ya que entre los consultados, el 64% participará con estas en familia, mientras que el 67% lo hará en grupos de amigos y el 59% en apps de apuestas, concluyendo que el mundial de fútbol definitivamente es más que un evento deportivo, y así, como cada cuatro años, volverá a convertirse en un ecosistema de consumo, comunicación y experiencias donde las marcas que entiendan su verdadero impacto lograrán convertirse en protagonistas.