Las decisiones del hogar ya no las toman sólo los adultos

Hablar del hogar hoy también significa hablar de quienes lo habitan y de quienes participan cada vez más en las decisiones que allí se toman. Las mascotas han adquirido un lugar central dentro de las familias, mientras los niños tienen una influencia creciente en decisiones relacionadas con entretenimiento, tecnología, alimentación e incluso productos para el hogar.

En el caso de los animales de compañía, la Encuesta Multipropósito del DANE señala que el 67% de los hogares colombianos convive con al menos una mascota. Esta relación también ha impulsado nuevas dinámicas de consumo alrededor de su alimentación, cuidado, salud y bienestar. De acuerdo con Euromonitor, el mercado colombiano de productos para mascotas alcanzó cerca de US$1.700 millones al cierre de 2025, ubicando al país entre los principales mercados de América Latina.

Los niños, por su parte, también han adquirido un papel más activo dentro de las decisiones familiares, es el caso de la Generación Alpha, conformada por 11,9 millones de menores entre los 0 y los 14 años, la cual representa el 22,6% de la población colombiana. Su relación cotidiana con los entornos digitales, el acceso permanente a contenidos y su participación en las conversaciones familiares han hecho que su opinión tenga cada vez mayor peso en decisiones que van más allá de las categorías dirigidas exclusivamente a ellos.

Este cambio evidencia una transformación en la estructura tradicional de consumo de los hogares, pues las decisiones ya no responden únicamente a las necesidades de los adultos, sino que incorporan las preferencias, rutinas y necesidades de los distintos integrantes de la familia.

La transformación también alcanza los espacios de consumo y entretenimiento; es el caso de algunas ferias que han comenzado a incorporar propuestas que reconocen esta diversidad familiar, con espacios destinados a diferentes generaciones y miembros del hogar, un claro ejemplo de esto es la próxima Feria del Hogar, que se realizará del 3 al 20 de septiembre en Corferias no solo contará con una Zona Kids, también será petfriendly.

Para Adriana Granados, jefe de proyecto de la Feria del Hogar, esta evolución responde a una transformación en la propia idea de familia y de hogar. “Hoy hablar del hogar implica reconocer a todos quienes hacen parte de la vida cotidiana de una familia. Las mascotas tienen un papel cada vez más importante y los niños participan de manera más activa en muchas decisiones, lo que también cambia la forma en que las familias buscan espacios para compartir y disfrutar juntas”.

Más que una tendencia asociada al consumo, este fenómeno refleja una transformación en la vida cotidiana. El hogar se construye hoy a partir de las necesidades y preferencias de más integrantes de la familia, y esa diversidad comienza a verse también en la manera como las personas compran, se entretienen y comparten fuera de casa.