Leo convierte historias de la cultura colombiana en campañas que generan conversación

Un récord de tarjetas rojas, las conversaciones que ocurren durante el entretiempo de un partido del Mundial y una escena cotidiana en las calles colombianas parecen no tener relación entre sí. Sin embargo, estos tres elementos fueron el punto de partida para algunas de las campañas más recientes desarrolladas por Leo Colombia, demostrando que las mejores ideas suelen encontrarse en comportamientos y situaciones que hacen parte de la vida diaria de las personas.

Esa forma de entender la creatividad acaba de recibir un nuevo reconocimiento para la agencia. Leo obtuvo el oro en los TikTok Ad Awards Andina 2026 junto a Davivienda por “La Roja de Bedoya”, una campaña que refleja una visión creativa basada en entender los comportamientos, códigos y conversaciones de las personas. La iniciativa nació a partir del lanzamiento de la nueva tarjeta débito DaviPlata y, durante el proceso creativo, apareció un detalle que rápidamente llamó la atención del equipo, siendo este el color rojo de la tarjeta.

A partir de allí surgió una pregunta sencilla: si en Colombia existe una persona asociada de manera inmediata a una tarjeta roja, ¿por qué no convertir esa referencia cultural en una historia de marca? La respuesta fue Gerardo Bedoya, exfutbolista reconocido por tener el récord de más tarjetas rojas en la historia del fútbol profesional.

 Lo que para muchos era un dato anecdótico terminó convirtiéndose en una campaña que utilizó el humor para comunicar una funcionalidad concreta, y es que los usuarios de DaviPlata ahora pueden pagar en cualquier establecimiento que reciba tarjetas utilizando el saldo disponible en su cuenta. Antes del lanzamiento, Leo incluso gestionó la validación oficial del récord ante Guinness World Records, que confirmó las 46 expulsiones recibidas por Bedoya durante su carrera.

La campaña se desplegó a través de contenidos digitales, pauta, relaciones públicas, creadores de contenido y presencia en vía pública, convirtiendo una historia ampliamente conocida por los colombianos en una conversación completamente nueva. “La creatividad tiene más posibilidades de generar impacto cuando nace de algo que las personas ya reconocen como propio.

Nuestro trabajo consiste en observar la cultura, entender cómo se comportan las audiencias y encontrar oportunidades para que las marcas participen de forma auténtica en esas conversaciones”, afirmó Juan Gómez, Chief Creative Officer de Leo. La misma lógica fue la que dio origen a Hotel Mundial, la apuesta de Davivienda para acompañar la copa del mundo.

En lugar de concentrarse únicamente en lo que ocurre dentro de la cancha, la campaña puso su atención en un momento que millones de aficionados viven durante cada partido y es el entretiempo. A partir de ese comportamiento, Leo creó un universo narrativo ambientado en un hotel donde conviven personajes de diferentes nacionalidades y personalidades, generando situaciones inesperadas mientras esperan el regreso del juego.

Con cerca de 15 comerciales y un despliegue multiplataforma, Hotel Mundial buscó convertir a Davivienda en parte de las conversaciones que acompañó la pasión futbolera durante el torneo. Por otro lado, una escena habitual en las calles del país inspiró Windshield Billboards, desarrollada para Seguros Bolívar. La campaña tomó una imagen familiar para millones de colombianos con los cartones colocados sobre los parabrisas de vehículos estacionados mientras son vigilados por cuidadores informales. Lo que normalmente pasa desapercibido fue transformado en un nuevo formato de comunicación urbana.

Los cartones se convirtieron en pequeñas vallas móviles con mensajes relacionados con movilidad, prevención y seguridad vial, demostrando que una observación simple puede abrir nuevas posibilidades para las marcas y para los medios. “Las personas están expuestas a miles de mensajes todos los días. Por eso creemos que la creatividad debe partir de algo más profundo que un formato o una tendencia.

Cuando una idea nace de una verdad cultural o de un comportamiento real, tiene muchas más posibilidades de conectar, generar conversación y permanecer en la memoria de las personas”, agregó Gómez. Aunque responden a objetivos distintos, las tres campañas comparten una misma filosofía, que fue encontrar oportunidades creativas en situaciones cotidianas y transformarlas en historias relevantes para las marcas. El reconocimiento obtenido por “La Roja de Bedoya” en los TikTok Ad Awards Andina 2026 se suma así a una serie de proyectos que reflejan la apuesta de Leo por desarrollar ideas conectadas con la cultura y capaces de generar impacto más allá de la publicidad tradicional.