Massy Motors consolida su inversión en Colombia

Massy Motors Colombia da un paso decisivo en su trayectoria en el país al consolidarse como grupo bajo una sola identidad de marca, integrando la operación que ha venido desarrollando en Colombia desde 2014. Este movimiento hace parte de la estrategia de expansión regional de Grupo Massy, uno de los conglomerados empresariales más importantes del Caribe, Colombia y Norteamérica, con más de 100 años de trayectoria, cerca de 60 empresas operativas y más de 13.000 colaboradores, con presencia en el Caribe, Guyana, Colombia y Estados Unidos (Florida).

El Grupo Massy fue fundado en 1923 y actualmente es liderado por James McLetchie, presidente y director ejecutivo; la compañía cotiza en las bolsas de valores de Trinidad y Tobago (TTSE) y Jamaica (JSE), y desarrolla su negocio a través de tres grandes portafolios: comercio minorista integrado (supermercados Massy y distribución en el Caribe y Estados Unidos), vehículos y maquinaria, y productos de gas.

En Colombia, Massy Motors Colombia cuenta con más de 1.100 colaboradores y concesionarios de vehículos en las cuatro ciudades principales del país: Cali, Bogotá, Medellín y Barranquilla, que concentran una parte mayoritaria del mercado nacional de vehículos; además tiene Massy Rentals con la representación de las firmas National, Alamo y Enterprise en más de 10 ciudades de Colombia.

Su portafolio reúne 14 marcas automotrices: Kia, Mazda, Mercedes-Benz, MG, Renault, Smart, Volkswagen, Volvo, Cupra, Peugeot, Fiat, Ram, Jeep y Geely, distribuidas en 21 vitrinas de vehículos nuevos y 4 vitrinas de vehículos usados, además de una red de 25 puntos entre talleres autorizados y centros de colisión.

Esta consolidación es resultado de un proceso de adquisición e integración de concesionarios con amplia trayectoria y reconocimiento en sus regiones, que durante años operaron de forma independiente bajo sus propias razones sociales. Compañías como Mazko, Auto Orion, Automontaña, Autolux, Germania Motors y Autogalias, entre otras, se unieron progresivamente a Grupo Massy y hoy operan bajo una misma identidad: Massy Motors. Este proceso permitió conservar el conocimiento del mercado local, el talento humano y la relación de confianza construida con los clientes en cada ciudad, integrándolos ahora a los estándares, la visión y el respaldo de un grupo empresarial con más de 100 años de trayectoria.

Bajo un mismo ecosistema, la compañía integra la comercialización de vehículos nuevos y usados, servicios de posventa, repuestos, seguros a través de Massy Seguros y soluciones de alquiler y movilidad con Massy Motors Rentals, acompañando al cliente durante todo el ciclo de vida de su vehículo.

“Esta consolidación refleja la confianza de Grupo Massy en el potencial de Colombia como mercado estratégico para nuestra región. Llegamos con una visión de largo plazo, respaldados por la experiencia de un grupo empresarial con más de cien años de trayectoria y el compromiso de seguir invirtiendo, empleo y nuevas oportunidades para el desarrollo de la movilidad en el país”, afirmó Ryan Latchu, vicepresidente ejecutivo del Grupo y CEO Massy Motors and Machines de Grupo Massy.

La llegada de esta nueva etapa coincide con un momento de transformación para la industria automotriz, en el que los consumidores demandan más opciones de movilidad, procesos de compra sencillos y un acompañamiento que va más allá de la venta del vehículo. Hoy, el 35% de la operación de Massy Motors Colombia tiene participación digital, resultado de un proceso de transformación que da un paso adicional en 2026 con Massy Conversion Factory 24/7, un modelo que combina agentes de inteligencia artificial, talento humano y herramientas tecnológicas para acompañar al cliente en cualquier momento del día en su proceso de compra.

“Hoy la movilidad exige mucho más que un portafolio de vehículos. Los clientes buscan respaldo, confianza, acompañamiento y soluciones que simplifiquen su experiencia. En Massy Motors Colombia queremos ser un aliado de largo plazo para los colombianos, integrando marcas, servicios, tecnología y atención personalizada en un solo ecosistema que responda a la forma en que actualmente los clientes compran y viven la movilidad”, señaló Sonia Rodríguez, vicepresidenta de Massy Motors Colombia.

En su línea de alquiler de vehículos, Massy Motors Rentals opera en el país bajo las marcas National, Alamo y Enterprise, con una flota de más de 1.000 vehículos y cobertura en 10 ciudades: Cali, Bogotá, Medellín, Pereira, Bucaramanga, Barranquilla, Santa Marta, Cartagena, Valledupar y Riohacha. Su portafolio se organiza en dos categorías: Corto Plazo, para alquiler diario, semanal o mensual, y Renting Largo Plazo, dirigido a personas y empresas que buscan una solución de movilidad fija, ampliando el alcance del ecosistema de movilidad del grupo más allá de sus ciudades de operación de vehículos nuevos y usados.

Para 2026, Massy Motors Colombia proyecta comercializar 12.000 vehículos entre nuevos y usados, con una participación del 4% sobre el mercado total de vehículos nuevos en el país, consolidando así su papel como un actor relevante para el crecimiento y la modernización de la industria automotriz colombiana.

Como parte de Grupo Massy, Massy Motors Colombia respalda su operación en altos estándares de gobierno corporativo, transparencia y disciplina financiera, atributos que fortalecen su capacidad para desarrollar una estrategia sostenible y generar confianza entre clientes, aliados e inversionistas. La compañía proyecta seguir fortaleciendo su presencia en el país, impulsando la generación de empleo, la innovación y una oferta integral de soluciones de movilidad que contribuya a transformar la experiencia de los consumidores colombianos.