Radiografía del consumo en Carnaval

El Carnaval de Barranquilla se consolida como el motor económico más potente del Caribe colombiano, proyectando para este 2026 un impacto superior a los 200 millones de dólares y la llegada de más de 780.000 turistas, según los organizadores de la fiesta y la Alcaldía de la ciudad.

Esta festividad, que generó más de 193.000 empleos entre directos e indirectos en 2025, no solo es un hito cultural, sino un fenómeno de consumo masivo que dispara las ventas de licores y productos de bienestar de manera exponencial frente a cualquier otro mes del año.

Según cifras de Olímpica S.A., el comportamiento de las ventas durante los días de celebración, del 28 de febrero al 4 de marzo de 2025, evidencian la magnitud del consumo en la capital del Atlántico, donde categorías específicas, aglutinan más del 60 % de su movimiento mensual en menos de una semana:

• Cervezas y Licores: La evolución del consumo registrado durante el periodo analizado estuvo liderado por la categoría de cervezas y licores, que concentró 243.790 unidades vendidas en conjunto. Las cervezas representaron el componente más dinámico, con referencia al viernes de coronación y los cuatro (4) días de carnaval del año anterior que llegaron a explicar entre el 40 % y el 65 % de su venta mensual en Barranquilla.
• Hidratación y Recuperación: En segundo lugar se ubicaron los productos de hidratación y recuperación, con 39.013 unidades vendidas. Varias referencias de esta categoría significaron entre el 36 % y el 60 % de su venta mensual, mientras que artículos asociados a la recuperación posterior alcanzaron participaciones superiores al 50 % del mes.
• Pasabocas: Finalmente, se vendieron 10.813 unidades de pasabocas, equivalentes al 42 % de la venta mensual. Aunque su peso es menor contra bebidas e hidratación, cumplen un rol clave como complemento cultural y social del consumo.

Sobre este balance, José Manuel Carbonell, Presidente de Olímpica S.A. afirmó: “El Carnaval es el motor de alegría de nuestra región y en Olímpica nos preparamos todo el año para estar a la altura de esta celebración. Nuestra meta es que cada barranquillero y visitante encuentre siempre lo que necesita para disfrutar la fiesta con tranquilidad. Queremos que este 2026 sea un año memorable, donde la buena convivencia y nuestra cultura sean lo que realmente brille en cada esquina de la ciudad”.