Salud Neuropackaging: la ciencia detrás del packaging

En el marco de Andina Pack 2025, el evento más importante de la industria del packaging en América Latina, llega a Bogotá el reconocido experto en branding Fernando Arendar, quien ofrecerá una conferencia imperdible sobre Neuropackaging, una disciplina que conecta la neurociencia, la psicología cognitiva y la ciencia del comportamiento con el diseño de envases y la percepción de marca.

La cita será el 6 de noviembre a las 3:00 p.m. en el Pabellón 1, nivel 1 de Corferias, como parte del Innovación Summit – Food Tech & Trends.  Arendar compartirá cómo los atributos del packaging —como forma, color, tipografía, materiales e imágenes— influyen directamente en la percepción del sabor, la calidad del producto y la imagen de marca, modificando las expectativas y decisiones de compra del consumidor.

Con más de 18 años de experiencia, Fernando Arendar ha liderado proyectos de packaging para marcas globales como Unilever, Nestlé, PepsiCo, Kimberly-Clark, AB InBev, Clorox y Danone, además de haber desarrollado más de 600 productos para marcas propias. Su enfoque se basa en evidencia científica y casos reales que demuestran cómo pequeños ajustes en el diseño pueden generar grandes impactos en las métricas de desempeño y ventas.

“El envase no solo contiene el producto, también comunica, persuade y construye valor. Comprender cómo el cerebro interpreta sus señales es clave para diseñar marcas más efectivas”, afirma Arendar.

La conferencia ofrecerá herramientas prácticas para profesionales del marketing, diseño, innovación y desarrollo de producto, traduciendo hallazgos científicos en criterios aplicables para orientar la atención, reducir la carga cognitiva, reforzar señales de calidad y mejorar la experiencia del consumidor.

Andina Pack 2025 se celebrará del 4 al 7 de noviembre en Corferias, Bogotá, y reunirá a líderes de la industria de alimentos, bebidas, cosméticos, farmacéutica y tecnología de envases. La participación de Fernando Arendar promete ser uno de los momentos más destacados del evento.