Una visión nueva de la sostenibilidad

La sostenibilidad ya no se cuenta igual para todos: depende de quién la mire. – Getty Images, empresa global destacada en la creación y comercialización de contenidos visuales, publicó un reporte impulsado por su plataforma de investigación, VisualGPS, que revela cómo los consumidores perciben la sostenibilidad y qué tipo de narrativas visuales generan confianza. El estudio muestra que distintas generaciones perciben y consumen de forma diferente las imágenes relacionadas con el medioambiente y el cambio climático.

Generación Z

Esta generación busca acciones colectivas y cambios sistémicos. Responden mejor a imágenes de protestas juveniles, comunidades trabajando juntas en proyectos verdes o innovaciones tecnológicas que muestran impacto real.

Boomers

Prefieren gestos individuales. Conectan más con fotografías de personas reciclando, ahorrando agua, cuidando un huerto o adoptando hábitos sostenibles en su vida diaria.

Millennials

Se ubican en un punto intermedio: valoran la innovación (energías limpias, movilidad sostenible) pero también el factor humano cercano, como familias reduciendo el desperdicio de alimentos o emprendimientos con enfoque ecológico.

Más allá de las diferencias, el informe revela que el 81% de los consumidores globales quiere ver el impacto real del cambio climático en imágenes —inundaciones, incendios, deforestación— y que el 78% espera evidencias de mejora ambiental impulsadas por personas, empresas y gobiernos.

“La sostenibilidad es un tema generacional y cultural. Los más jóvenes buscan ver cambios grandes y colectivos, mientras que los mayores valoran los pequeños pasos individuales. Lo común a todos es que quieren autenticidad y transparencia en las imágenes que consumen,” explica Nurys Sánchez, Country Manager de Getty Images en Colombia.

En Latinoamérica, la tendencia es aún más clara: los consumidores prefieren representaciones realistas y humanas, alejadas de símbolos genéricos como osos polares o paisajes desolados. Buscan fotografías que se sientan cercanas a su vida cotidiana, desde barrios implementando programas de reciclaje hasta comunidades locales adaptándose al cambio climático.