Decathlon amplía su modelo de expansión en Colombia con una tienda dentro de Éxito WOW Country

Acercar el deporte a más personas también implica explorar nuevas formas de llegar a ellas. Con esa premisa, Decathlon abrirá este 30 de octubre su primera tienda en el país bajo el modelo Shop-in-Shop en Éxito WOW Country en Bogotá. Con esta apuesta la compañía busca integrar su oferta deportiva en un entorno de compra cotidiano y de alta afluencia, con una propuesta adaptada a las características de la zona y a las necesidades de sus consumidores.

“Con Decathlon Country estamos explorando una nueva manera de acercarnos a nuestros clientes. Queremos llevar nuestra propuesta deportiva a espacios que hacen parte de su rutina y entender cómo podemos adaptar nuestra oferta a diferentes hábitos de compra y práctica deportiva”, explica Natalia Giménez, directora de tienda de Decathlon Country.

La nueva sede de 860 m², estará ubicada dentro de Éxito WOW Country y contará con un acceso desde el interior del hipermercado y una entrada directa sobre la Calle 134. Su entorno, que reúne zonas residenciales y de oficinas, clubes, gimnasios y espacios para la práctica deportiva, es uno de los factores que orientan la selección de productos disponibles. Así, la nueva sede complementa la presencia de la marca en Bogotá, donde ya cuenta con tiendas en Unicentro, Parque La Colina y el Centro Comercial Santafé.

La apertura se desarrolla en alianza con Grupo Éxito. Su infraestructura comercial y la afluencia de visitantes de Éxito WOW Country le permiten a Decathlon probar este modelo en un entorno distinto al de sus tiendas independientes y explorar cómo una oferta especializada en deporte puede integrarse a la experiencia habitual de compra en un hipermercado.

Este formato ofrece una selección de productos enfocada en las necesidades de compra de los clientes de la zona. La tienda ofrecerá productos de diferentes disciplinas, con especial atención a categorías como Running, Fitness, Ciclismo y Raqueta, entre otras. Esta selección física se complementará con el portafolio disponible en los canales digitales de la marca  y con servicios como Click & Collect, que facilita la recogida en tienda de las compras realizadas online.

El modelo Shop-in-Shop permite a las marcas ampliar su presencia física y llegar a nuevos consumidores al integrarse en establecimientos comerciales ya existentes. Este formato ofrece la posibilidad de aprovechar el flujo de visitantes de estos espacios, aumentar la visibilidad de la marca y explorar nuevos mercados con una inversión menor a la que supondría abrir una tienda independiente. En Colombia, Decathlon explora esta alternativa de la mano de Grupo Éxito con su nueva tienda en Éxito WOW Country, en Bogotá, cuya evolución permitirá conocer la respuesta de los consumidores y evaluar su potencial de expansión a otros puntos del país.

“Esta apertura nos permitirá conocer mejor la respuesta de los consumidores a un formato diferente y evaluar cómo funciona nuestra propuesta en este entorno. Queremos aprender de esta experiencia antes de definir los siguientes pasos”, señala Giménez.

Con esta apertura, Decathlon y Grupo Éxito incorporan una nueva alternativa a la oferta comercial de Bogotá, acercando los productos deportivos a los consumidores a través de un formato que integra la experiencia de compra del hipermercado con la especialización de la marca en el deporte.