El Mundial de 2026 no solo concentrará la atención de millones de colombianos, también impulsará el consumo en diferentes sectores de la economía, especialmente en categorías como alimentos preparados, bebidas, domicilios, transporte y productos alusivos al fútbol, donde se suelen registrar picos relevantes de demanda.

Este aumento en el consumo activa la dinámica de miles de negocios que deben responder en tiempos más cortos, abastecer inventarios y ajustar su operación para no perder oportunidades de venta. En ese proceso, la liquidez se vuelve un factor determinante, impulsando la necesidad de financiamiento de corto plazo para capital de trabajo.

En línea con este comportamiento, Banco W proyecta que la colocación de microcréditos podría superar los $100.000 millones durante la temporada del Mundial, impulsada principalmente por sectores como comercio al por menor, tiendas de barrio, entretenimiento, gastrobares, tecnología y artículos deportivos entre otros, que concentran la mayor demanda en este tipo de temporadas.

“Eventos como el Mundial generan un dinamismo importante en la actividad económica de las MiPymes. Este año proyectamos un incremento en la demanda de crédito, especialmente en negocios que necesitan capital de trabajo para responder al aumento en ventas. El reto está en aprovechar esta oportunidad con una buena planeación financiera”, señala Diego Fernando Martinez, gerente de planeación y control financiero de Banco W.

Además del crédito, el Mundial también transforma la forma en que se mueve el dinero, de acuerdo con cifras del Banco W, para este año se espera un aumento de entre un 20% al 65% en la frecuencia de pagos digitales y transferencias entre sus clientes, lo que evidencia una dinámica de consumo más acelerada, donde la inmediatez juega un papel central en la toma de decisiones financieras.

Este mayor dinamismo también exige control, sin una planeación adecuada, el incremento en ventas puede traducirse en sobreendeudamiento o en un manejo desordenado de las finanzas, especialmente en negocios que no cuentan con una estructura financiera sólida.

Además, el mayor volumen de transacciones durante el Mundial plantea un reto adicional para el sector, ya que amplifica la exposición a riesgos digitales en una temporada que los ciberdelincuentes aprovechan con especial intensidad. Según CyberPeace, los fraudes financieros podrían crecer hasta un 30% frente a periodos normales.

“El Mundial también pone a prueba al sector financiero, porque nos exige responder al aumento en la actividad económica sin perder el equilibrio. Implica acompañar a los negocios con acceso oportuno a financiamiento, garantizar un uso responsable y reforzar la seguridad en un entorno donde crecen las transacciones y los riesgos digitales”, finalizó Martinez.