Flipp llega a Colombia para transformar la publicidad digital en visitas a las tiendas

Como parte de su plan de consolidación en América Latina, Flipp plataforma que conecta a más de 200 millones de consumidores con más de 2.000 retailers a nivel global oficializó el arranque de sus operaciones en Colombia, sumándolo a sus mercados clave en la región junto con Brasil y México.

La llegada de la firma norteamericana responde a la rápida maduración de los modelos de venta híbridos y al auge de las estrategias de Retail Media en los mercados latinoamericanos.

Ray Martínez, vicepresidente de Flipp para América Latina, lidera este despliegue territorial e identifica las dinámicas de consumo que impulsan esta expansión:

“Elegimos Colombia porque reúne las condiciones que hoy están transformando el retail en la región: un comercio electrónico en crecimiento, consumidores cada vez más digitales y una industria que busca maximizar el retorno de sus inversiones en marketing. Queremos acompañar esa evolución con tecnología que conecte las campañas digitales con las tiendas físicas y aporte una medición más precisa del comportamiento del consumidor”

Monetización de audiencias y Retail Media

El ejecutivo destaca que la evolución de la industria exige a los grandes actores del ecosistema ir más allá del modelo de venta tradicional para aprovechar el potencial de sus activos digitales:

“Además de vender productos, las grandes cadenas minoristas comenzaron a monetizar sus canales digitales y sus audiencias, ofreciendo espacios publicitarios cada vez más segmentados y cercanos al momento de la decisión de compra”

“La experiencia de compra es cada vez más híbrida, lo que incrementa la demanda de estrategias capaces de integrar los entornos online y offline, conectando la inversión en medios con el desempeño de las tiendas físicas y generando resultados para retailers y marcas”

Para respaldar esta oferta técnica, Flipp integra la tecnología de auditoría e inteligencia de ABCS Insights, permitiendo medir parámetros de alcance, frecuencia y visitas efectivas a los establecimientos en el entorno físico.

Con herramientas como NativeX un formato de shopper media de gran escala diseñado para catálogos digitales, la firma busca acelerar la maduración del sector en el continente.

El retail necesita tecnología desarrollada para su propia realidad. Hoy el desafío ya no consiste únicamente en generar visibilidad, sino en identificar qué interacciones realmente influyen en la decisión de compra y cómo se traducen en visitas a las tiendas. Ese es el futuro de las estrategias de Drive-to-Store, y esa es la evolución que la marca quiere impulsar en el mercado colombiano.