Seis de cada diez compras en el marketplace de addi se hacen desde ciudades intermedias de Clombia

El Marketplace de Addi, el canal de compras dentro de la aplicación de la plataforma, cerró el primer semestre de 2026 con presencia de compra en más de 1.000 municipios de Colombia, un reflejo de un consumo cada vez más distribuido a lo largo del territorio nacional. Seis de cada diez órdenes del canal (59,9%) se originan desde ciudades intermedias, por fuera de Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena.

Ese acceso se da por dos vías: del lado del comprador, el pago a cuotas permite adquirir productos que de otra forma quedarían fuera de su alcance: cerca del 71% de las compras se realizan a tres o seis cuotas y, entre quienes reportan ingresos, cerca del 59% percibe menos de un salario mínimo y medio mensual. Del lado de los comercios, el canal abre demanda nueva: alrededor de 1.200 aliados, en su mayoría pymes, llegan a compradores en 1.005 municipios a los que difícilmente accederían por sus propios medios.

Lanzado en marzo de 2024, el Marketplace acumula cerca de 1,5 millones de órdenes. Solo en el primer semestre de 2026 sumó 506.813 órdenes, aproximadamente el 75% del total de todo 2025 en apenas seis meses. Junio de 2026 fue el mes de mayor volumen en la historia del canal, con un crecimiento del 30% frente al mismo mes del año anterior.

La geografía del consumo es uno de los datos más notorios. Aunque Bogotá concentra el 21% de las órdenes, seguida por Medellín (8,2%), Cali (5,3%), Barranquilla (3,0%) y Cartagena (2,5%), el conjunto de las cinco grandes ciudades representa apenas el 40,1% del volumen. El impulso más reciente proviene de ciudades intermedias entre las que se cuentan: Honda, Fundación, Bosconia, Yarumal, Baranoa, Yumbo y Corozal, que registraron los mayores crecimientos en órdenes entre el primer y el segundo trimestre de 2026.

Detrás de esas compras hay una red cercana a los 1.200 comercios activos, de los cuales el 90% son pequeñas y medianas empresas.

El perfil del comprador refuerza la lectura de un consumo joven y en proceso de bancarización. El 68% de los compradores tiene entre 18 y 37 años. La compra es predominantemente móvil, dentro de la aplicación, y el pago escalonado es la norma. La base de compradores recurrentes que hoy alcanza el 52% ya supera a la de compradores nuevos.

Tecnología, el mayor volumen de ventas

En cuanto a lo que compra el país, las categorías de mayor dinamismo en el primer semestre de 2026 frente al mismo período de 2025 fueron hogar y remodelación, belleza y salud y tecnología, siendo esta última la de mayor volumen del canal.

En conjunto, el canal ha crecido 88% interanual y hoy representa cerca de una cuarta parte del comercio electrónico de Addi. A través del Marketplace, la compañía ha habilitado cupo de crédito por cerca de COP 1,73 billones a su comunidad de compradores. El Marketplace de Addi se consolida así como un canal de alcance nacional, con foco en la descentralización del consumo, el crecimiento de la red de comercios aliados y la ampliación del acceso al crédito a lo largo del país.